1|1秒广告卖出22万美金，美国“春晚”超级碗为何能碾压NBA总决赛( 二 ) SoFi|春晚|职业橄榄球|比赛|NB-四川龙网

据报道，早在1995年，超级碗广告（30秒广告，下同）就突破了100万美元，随后在新千年攀升至200万美元。 2010年开始，超级碗广告价格急速上涨， 2017年涨升至 500 万美元。
由于疫情影响， 2021年超级碗广告的平均价格首次出现下跌，为550万美元，较疫情前的2019年下降了10万美元。今年则强势反弹， 30秒广告平均售价暴涨至650万美元。
根据研究公司Kantar的数据，即使降价，去年超级碗仍有4.345亿美元的赛内广告收入。这一数字远超NBA总决赛，仅次于同年举办的东京奥运会。
据悉，今年超级碗期间的广告数超过120个，其中多个时段售价突破700万美元，并早早售罄。据转播商NBC ，今年约有30个广告商是新公司，占比高达40% 。在广告类别中，既有商业广告，也有影视预告片。漫威影业给其今年即将上线的多部影片投放了预告片广告，环球影业则给其《侏罗纪世界3》投了长达1分30秒的预告片，重视程度可见一斑。

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漫威影业在本届超级碗上的广告图片来源：视频截图
除了比赛本身和广告，超级碗还有其最为人称道的现场表演环节——中场秀。表演者需要在上亿人的注目下奉献点燃全场的12分钟现场表演。回顾历年表演嘉宾，迈克尔·杰克逊、麦当娜、碧昂斯、Lady Gaga、酷玩乐队等均登上过中场秀舞台。今年的中场表演嘉宾Dr. Dre、Snoop Dogg、Lamar、Eminem、Mary J. Blige均为美国说唱界的巨星，五人合计拿下了43座格莱美奖。

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超级碗中场秀表演图片来源：视频截图
中场秀表演往往也是收视高峰段，因为此时许多非橄榄球迷会因为巨星表演嘉宾的演出而选择观看实时演出，所以这一时段的广告也极度抢手。值得一提的是，这些巨星在超级碗的演出是没有酬劳的，能受邀在中场秀表演已经成为表演者的一种荣耀。
在媒体渠道多元化的当下，企业主们想要通过一种渠道发声而天下知的时代已经一去不复返。具备强大IP属性和用户黏性的“大事件活动”自然成为其全力争取的新赛场。奥运会是这样，超级碗也如此。
每日经济新闻

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