1|1秒广告卖出22万美金，美国“春晚”超级碗为何能碾压NBA总决赛 SoFi|春晚|职业橄榄球|比赛|NB-四川龙网

每经采访人员：朱鹏每经编辑：董兴生
在北京冬奥火热进行之际，大洋彼岸也有一场比赛万人期待。北京时间2月14日，有“美国春晚”之称的NFL（职业橄榄球大联盟）年度冠军赛——超级碗拉开帷幕。最终，主场作战的洛杉矶公羊以23对20击败了辛辛那提猛虎，时隔23年再夺超级碗冠军。

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第56届超级碗冠军队伍洛杉矶公羊图片来源：NFL官方微博
本届超级碗还有一大看点，就是首位华裔球员迟友骏的登场。现年25岁的迟友骏，在2019年NFL选秀大会中被洛杉矶公羊队选中。本次亮相超级碗，既是他的个人首秀，也是华裔球员在NFL百年历史上的首秀。
超级碗一般在每年1月最后一个或2月第一个星期天举行，这一天也被称为“超级碗星期天” 。对全世界爱好橄榄球的人而言，这一天无疑是一年一度的狂欢节。而在巨大的关注度下，超级碗也是名副其实的聚宝盆。据报道，今年NFL仅从赛内广告一项中就能收入近五亿美元。
在全球最贵的体育场办全美收视最高的比赛
作为美国国民级运动，美式橄榄球受众基础广泛。而NFL的年度总决赛，也就是超级碗，从来都是“全民大事件” 。
超级碗有多火？有着“单板滑雪之王”之称的美国名将肖恩·怀特在2月11日参加完北京冬奥会U型场地技巧决赛后，就火速回到美国洛杉矶，并出现在超级碗现场。
本届超级碗是第56届，举办地为位于洛杉矶的SoFi体育场。这座新建的体育场于2020年9月正式开放，是全球造价最贵的体育场。据报道， SoFi体育场的建造成本约为55亿美元（约合人民币349亿元），场馆常设观众席7万余个，但在大型赛事期间可以扩充至10万席。

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SoFi体育场图片来源：视频截图
除了本届超级碗， SoFi体育场也将成为2026年世界杯和2028年洛杉矶奥运会的比赛场地。
能在最顶级赛场举办的比赛，自然有最顶级的关注度。事实上，超级碗多年来都是全美收视率最高的节目。奥斯卡颁奖礼、NBA总决赛都被其远远甩在身后。 2021年奥斯卡颁奖礼吸引了923万美国观众收看，而同年超级碗的收看人数则超过1.1亿。
据统计，从2011年开始至今，除了2019年的9840万人次，其余每一年超级碗都有超1亿人观看。

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比赛进行中图片来源：视频截图
近十年，面对流媒体的冲击，电视正在经历快速转型，但NFL仍然是美国传统电视网络的收视率基础保障之一。据NFL表示， 2021年NFL常规赛的收视率比2020年整体上升了约10% ，每场比赛平均能吸引1710万名观众。
广告一秒难求，巨星演出是中场秀标配
强悍又持久的收视率表现，使得超级碗的广告成为实至名归的香饽饽。福克斯体育前高管帕特里克·克拉克斯在接受媒体采访时表示：“由于流媒体和社交媒体的出现，注意力的分散使得超级碗比以往任何时候都更加重要。如果企业与NFL有业务往来，并且在超级碗期间做广告，那就是一个真正的玩家。 ”
在2022年的超级碗上，获得一个30秒的广告席位需要花费多少钱？答案是至少650万美元，平均一秒约22万美元（约合人民币137万元）。

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