冰墩|从疯抢“冰墩墩”到“蓉宝”萌文化为何火出圈

每经采访人员:谢陶 每经编辑:刘艳美
2月4日 , 北京冬奥会开幕式举行后 , 吉祥物“冰墩墩”迅速走红 , 一跃成为冬奥“顶流” 。 一时间 , 一“墩”难求俨然成为一种普遍现象 。
对此 , 北京冬奥组委回应称 , 已和各生产企业进行了沟通 , 采取积极措施推进产品生产 , 将有产品源源不断供应市场 , 同时还提示大家 , “不要忘记雪容融哦” 。
就在全网蹲守“冰墩墩”这只大熊猫之际 , 手速快的网友已经将手伸向另外一只大熊猫——成都大运会(即第31届世界大学生夏季运动会)吉祥物“蓉宝” 。
《每日经济新闻》采访人员观察到 , 与“冰墩墩”一样 , “蓉宝”近日的热销除了借助赛事东风 , 迎合了当下“萌文化”的审美风向外 , 更折射出这座城市在“赛事名城”深入推进的背景之下 , 体育消费年轻化、细分化的趋势 。
冰墩|从疯抢“冰墩墩”到“蓉宝”萌文化为何火出圈
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随着“冰墩墩”这只大熊猫走红 , 另外一只大熊猫——成都大运会吉祥物“蓉宝”也开始火了 大运会特许商品店供图
“冰墩墩”火了 “蓉宝”来接力
“冰墩墩”的抢购热潮带动2022冬奥会的纪念品销量一路走高 。
2月4日 , 天猫数据显示 , 5000个“冰墩墩”手办15分钟之内火速售罄 。 2月5日 , 北京冬奥会纪念品日销量突破百万 。 据预测 , 整个北京冬奥会周期 , 特许纪念品销售额将达到25亿元 。
近日 , 在“冰墩墩”持续火爆的同时 , 成都大运会吉祥物“蓉宝”也开始踏上了“出圈”之路 , 话题度在社交平台持续攀升 。
来自北京的奥运纪念品收藏爱好者张文全 , 尽管已坐拥一整墙的“冰墩墩” , 却还想要个“蓉宝” 。
从夏季奥运会、冬季奥运会、青奥会 , 到大运会的纪念品 , 张文全已累计拥有5000多件藏品 。 他表示 , “我一直很想要成都大运会的吉祥物‘蓉宝’ , 现在有了一些成都大运会的纪念品 , 但就是还没有‘蓉宝’!”
随着大运会的临近 , 消费者对于“蓉宝”的购买热情正明显升温 。
成都大运会组委会表示 , “近来 , 越来越多的网友私信询问 , 通过什么正规渠道购可以买到‘蓉宝’正品 。 ”
“像是蓉宝公仔类和徽章钥匙扣类的商品已销售超过8万件 , 其中蓉宝公仔(大/小)是最热销的单品之一 , 已销售12068件 。 ”大运会特许商品有关负责人告诉《每日经济新闻》采访人员 , “目前许多系列商品都接近售罄 , 正在加紧备货 。 ”
据悉 , 目前可在大运会官方微店和吉祥物特许经营商的网店 , 以及各大线下零售店买到“蓉宝”周边 。
在谈到最新的产品上新计划时 , 大运会特许商品有关负责人透露 , “于2月14日发布成都大运会数字会徽;于2月15日发布成都大运会数字火炬;于2月底发布蓉宝彩绘主题冰箱贴 。 ”
“千里挑一”的蓉宝 未来大运会“顶流”
吉祥物是大型赛事中必不可少的象征标志 。
从1990年亚运会吉祥物盼盼、2008年北京奥运会吉祥物晶晶、2018年平昌冬奥会吉祥物“熊猫队长”、到成都大运会吉祥物“蓉宝” , 再到2022年北京冬奥会吉祥物“冰墩墩”……这些以大熊猫为原型创作的吉祥物 , 融入了不同的赛事精神及地方文化特征 , 令大熊猫这一国民IP丰富和多元化起来 。
2019年底 , 以大熊猫为原型创作的吉祥物“蓉宝”正式在成都亮相 。 除手中“31”字样火焰的大运火炬 , 其面部构思参考了川剧脸谱样式 , 耳朵、眼睛、尾巴呈现火焰形态 , 代表了成都人的热情似火和大学生的青春热血 , 体现出天府文化热情包容的特征 。


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