靠冬奥火的，除了冰墩墩，还有它们…… 本文为纳食原创-四川龙网

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冬奥进行时
冬奥的中国式浪漫、中国军团首金诞生、中国花样滑冰创造历史、谷爱凌金牌......世界瞩目的北京冬奥会正在如火如荼的进行着，在这开年冰雪天为广大国人带来了激动人心且无可替代的荣耀与力量。
如果说冬奥是全球关注的盛会，那么，奥运营销就是各大品牌各出奇招、收割消费者认可的重要节点。犹记当年，伊利成为北京2008年奥运会唯一一家乳制品赞助商，自那之后，乘上奥运红利的伊利一路飘红走向千家万户，如今已连续4年在“全球乳品品牌潜力榜”中夺冠，持续领跑全球乳业。
如今，面对冬奥这场“超级东风” ，各大品牌自然不甘落后早早开始营销布局，在这场品牌们的“营销盛会”中，纳食发现了本次冬奥那些不得不说的奥运“食企天团”！
一、伊利：陪伴奥运17年的“青梅竹马”
作为中国有史以来第一个赞助奥运会的中国食品品牌，伊利可以说是奥运当之无愧的老朋友了，此次冬奥举办期间，场内外无所不见的伊利标识与产品也是尤为引人注目，全程助力赛事的伊利，在见证中国奥运军团的亮眼表现的同时，也成为当之无愧的中国乳业“门面担当” 。
今年冬奥谁最火？顶流“冰墩墩”必须上榜！当北京冬奥倒计时500天的时候，伊利首发冬奥定制产品——冬奥定制冰淇淋“非常熊猫”就是以奥运吉祥物冰墩墩形象为基础开发的，而后，不管是冬奥定制装产品，还是伊利冬奥学院、伊利冬奥天团、蓄力天团、《一百天后见》......众多奥运相关的热点传播均取得热烈反响，伊利也成为大众公认的奥运营销模范标杆。

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伊利；图片来源：伊利公众号
2005年，伊利成为中国唯一一家符合奥运会标准，为2008年北京奥运会提供服务的乳制品企业，这十七年来，伊利与奥运共成长，成为中国唯一的“双奥”健康食品企业，创造了服务奥运的历史，当属本次冬奥背后当之无愧的“幕后之星”！
二、金龙鱼：以冬奥为支点，传递中华美食风采
2022冬奥期间，北京冬奥会、冬残奥会主媒体中心的智慧餐厅成为众人关注的“超级网红” 。这家餐厅没有厨师，中餐和西餐烹饪都由机器人完成， “从天而降”的美食不仅有煲仔饭、宫保鸡丁、麻辣烫等中餐，还有汉堡、意面等西餐满足国外运动员的“家乡胃” 。
当然，一道美食成功的关键必然离不开食用油的选择，而此次北京2022年冬奥会和冬残奥会官方粮油产品赞助商，正是大众熟知的金龙鱼。
在除夕当天，金龙鱼和央视新闻推出《金龙鱼·冬奥年夜饭》直播，节目通过视频连线的方式揭秘北京冬奥村运动员的年夜饭菜单、张家口赛区冬奥媒体工作者的除夕工作餐以及闭环奥运场馆内工作人员的年夜饭，向全国人民拜年，把中国美食端上世界的舌尖，让全世界人民在冬奥中见证中国美食的风采，成为本次冬奥盛会营销中的一股强势之力。

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《金龙鱼·冬奥年夜饭》直播；图片来源：微博截图
三、盼盼食品：火出圈的第一步，先抓住“冬奥人”的胃
作为冬奥会指定零食赞助商，从2022年1月份开始，盼盼食品就早已陆续向北京冬奥组委冬奥村、志愿者服务部等交付了多批次冬奥产品，包括盼盼每日坚果、软面包、瑞士卷、艾比利薯片、盼盼雪饼等32个品类，超过2000万枚(袋)冬奥保障产品，各比赛场馆、国际官员下榻酒店等随处可见的盼盼食品自然也成了各国运动员“晒图品鉴”的重点。

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