根据研究公司Kantar的数据 ， 即使降价 ， 去年超级碗仍有4.345亿美元的赛内广告收入 。 这一数字远超NBA总决赛 ， 仅次于同年举办的东京奥运会 。

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漫威影业在本届超级碗上的广告 图片来源：视频截图
除了比赛本身和广告 ， 超级碗还有其最为人称道的现场表演环节——中场秀 。 表演者需要在上亿人的注目下奉献点燃全场的12分钟现场表演 。 回顾历年表演嘉宾 ， 迈克尔·杰克逊、麦当娜、碧昂斯、Lady Gaga、酷玩乐队等均登上过中场秀舞台 。 今年的中场表演嘉宾Dr. Dre、Snoop Dogg、Lamar、Eminem、Mary J. Blige均为美国说唱界的巨星 ， 五人合计拿下了43座格莱美奖 。

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超级碗中场秀表演 图片来源：视频截图
中场秀表演往往也是收视高峰段 ， 因为此时许多非橄榄球迷会因为巨星表演嘉宾的演出而选择观看实时演出 ， 所以这一时段的广告也极度抢手 。 值得一提的是 ， 这些巨星在超级碗的演出是没有酬劳的 ， 能受邀在中场秀表演已经成为表演者的一种荣耀 。
在媒体渠道多元化的当下 ， 企业主们想要通过一种渠道发声而天下知的时代已经一去不复返 。 具备强大IP属性和用户黏性的“大事件活动”自然成为其全力争取的新赛场 。 奥运会是这样 ， 超级碗也如此 。
采访人员|朱鹏编辑 |董兴生
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