品牌|“冬奥效应”激荡百年青啤的奋进力量冬奥|消费者|运动|创新|北京-四川龙网

举起一瓶冰雪罐，为冬奥健儿加油；畅饮一口清爽啤酒，尽享冬奥冰雪激情……北京2022年冬奥会赛场上，运动健儿正在为梦想激烈竞逐；赛场外，人们举起酒杯为冬奥健儿加油喝彩。
在全国各地超市，为冬奥会量身定制的青岛啤酒冬奥冰雪罐正在热卖。花样滑冰、短道速滑、跳台滑雪、钢架雪车……冬奥冰雪罐身穿“冰雪服” ，将冬奥会15个官方竞技项目巧妙呈现于罐身，并在罐身增加竖排中英文小字注解，向大众科普冬奥项目，传播冰雪文化和奥林匹克精神。
“没想到冬奥会离我们这么近”“感受到啤酒和冰雪运动的双重快乐”“不由得想约上朋友痛痛快快去滑雪”……冬奥冰雪罐受到消费者特别是冰雪运动爱好者的欢迎。
“我们期待全球举杯，欢聚冬奥。 ”青岛啤酒品牌管理总部总经理朱佳怡在接受采访人员采访时表示，作为北京2022年冬奥会官方赞助商，青岛啤酒将啤酒的激情与体育的激情相结合，致力于为消费者带来更多冰雪国潮体验，汇聚为北京冬奥加油的力量。
唤醒舌尖上的冬奥激情
北京冬奥会是一场精彩的盛会，也是一场激情的约会。啤酒的激情与体育的激情相融相通。如今，在各大滑雪胜地等冰雪运动的场所，酒吧等业态成为滑雪度假休闲区的标配。
在北京冬奥组委市场开发部副部长顾灏宁看来，青岛啤酒为北京冬奥会量身定制的冬奥冰雪罐，是向大众普及冬奥项目的创新手段。
在拥有百年历史的青岛啤酒“灯塔工厂” ，智能生产线高速运转， 15款造型各异的冬奥运动图案“跃上”青岛啤酒罐身，几乎看不到工人身影。青岛啤酒厂总酿酒师张沛说，这条生产线正在以每小时6万罐的速度开足马力生产。
据介绍，自2018年12月正式成为北京2022年冬奥会和冬残奥会官方赞助商以来，青岛啤酒发挥啤酒企业在产品、市场、品牌等方面的独特优势，吸引广大民众参与冰雪运动。
青岛啤酒不仅推出了为北京冬奥会量身定制的冬奥冰雪罐，还开展全球首届冰上啤酒节活动，携手中国冬奥首金获得者杨扬在阿勒泰滑出巨型《雪地宣言》致敬冬奥，在全国十余座城市地标打造“冰雪国潮欢聚吧”普及冬奥知识。此外，青岛啤酒还发起“让冬奥赛场响起你的加油声”活动，汇聚全民加油声为冬奥加油。
在青岛全国首家冰雪主题TSINGTAO1903酒吧里，消费者不仅可以喝到多种新鲜的青岛啤酒，还可以感受冰天雪地的运动氛围，冰墩墩、雪容融等可爱的冬奥冰雪小元素无处不在，可以沉浸式感受冬奥文化与冰雪运动的魅力，品味冰雪主题美酒美食在舌尖碰撞的“冠军品质” 。
有人认为，夏天喝啤酒才“带劲” ，何以冬奥冰雪罐还会这样受欢迎？朱佳怡说，借着北京冬奥会的“东风” ，冰雪运动的种子正在我国大地上生根发芽，冰雪运动正在打破时空的局限，奏响一曲“四季歌” 。青岛啤酒冬奥冰雪罐带给消费者“啤酒与冰雪相配同样乐趣无穷”的感受。
激荡百年品牌奋进力量
作为备受瞩目的世界盛会，北京2022年冬奥会带给企业展现品牌魅力的契机。 “青岛啤酒锐意进取、追求卓越，以更好的产品与体验服务全球消费者，中国啤酒产业坚守品质、创新驱动高质量发展的全新格局也将进一步得到展示。 ”朱佳怡说。
近年来，青岛啤酒走进了100多个国家的百姓餐桌，在很多国家位列进口啤酒第一品牌，也频频亮相于APEC、G20峰会、金砖国家峰会、上合组织峰会等餐桌，树立了中国质造在国际市场上的高端品牌形象，被誉为“舌尖上的外交官” 。

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