当上一秒镜头还是空中技巧国家队的运动员们在雪场自由滑翔 ， 下一秒镜头就切换至家庭场景中母子通过京东购买的VR眼镜 ， 体验着冰雪运动员的同款“速度与激情” ， 牵引着消费者跟随视频节奏探秘和解锁京东年货节的各种活动利益点 ， 在吸引用户关注视频的同时为京东业务进行赋能 。
“热爱”接力第四棒：创意动态海报与热爱共振
随着冬奥赛程进展 ， 京东还推出了一系列热点海报 ， 用创意为热爱加持 。
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当大多数品牌的体育海报仍停留在静态图的形式 ， 京东率先一步 ， 融入擦拭和拼图的动态过程 ， 在众多品牌热点海报中脱颖而出 ， 给用户带去更具互动性和惊喜感的创新体验 。
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随着擦拭和拼图的动作完成 ， 通过“先藏后露”的手法也让海报给用户留下深刻记忆 ， 进一步深化京东品牌与当下体育赛事热点的联结 。
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“热爱”接力第五棒：发布冷知识海报解读热爱
此外 ， 京东关注到很多普通人对冬奥项目存在感兴趣但缺乏了解的情况 ， 在冬奥赛事期间发布了一系列冷知识长图海报 ， 以通俗易懂、幽默风趣的图文解读冬奥项目中的那些冷知识 ， 让看过的人分分钟变身“内行”玩家 。
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在趣味化的长图中穿插了活动利益点 ， 引导用户前往京东站内活动页面 ， 达到科普冷知识和赋能业务一箭双雕的作用 。
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深度绑定“热爱”符号 ， 京东演示教科书级体育营销
在今天的营销环境中 ， 品牌精神成为品牌的核心竞争力 。 好的体育营销 ， 可以全方位提升品牌的知名度、美誉度、忠诚度 。 京东一直深耕体育营销 ， 从2021年年奥运会期间赞助7支国家队到2022年北京冬奥会期间展开全面的体育营销 ， 京东着眼的不只是短期转化 ， 而是长期的品牌精神和品牌价值 ， 通过2022北京年初的这一波体育营销 ， 将“热爱”这一品牌DNA深刻嵌入受众的心中 ， 构筑起独有的文化符号和品牌资产 。
除了聚焦于赛场上为热爱拼搏的运动健儿们 ， 京东还将目光放至每个普通人的生活场景中 。 每个人的生活都是一个属于自己的赛场 ， 京东将这份热爱精神通过TVC、海报、文案等丰富而极具创意的形式 ， 带到每个用户的生活中 。 这种始终和用户站在一起的姿态 ， 是京东能够赢得用户青睐的底层逻辑 。
此外 ， 京东在创意上不断突破自我的态度 ， 也是打赢这场体育赛事营销的关键因素 。 在各种营销扎堆的环境下 ， 普通的创意已很难吸引用户 ， 只有更新、更有趣、更有互动性的创意 ， 才能给用户留下深刻印象 。 从融入了插画形式的TVC ， 到创意动态海报 ， 京东不断探索更具吸引力和新鲜感的创意形式为内容赋能 ， 为体育营销增添了一抹不一样的色彩 。 可以说 ， 京东这一次的体育赛事营销是一场教科书级的体育营销 ， 也为行业提供了值得参考的借鉴价值 。
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