CBA|冬奥会官方运动服饰合作伙伴安踏体育成为全球瞩目的焦点新疆队|新疆维吾尔自治区|姜宇-四川龙网

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安踏体育作为本届冬奥会和冬残奥会的官方运动服饰合作伙伴，将与中国自由式滑雪运动员谷爱凌的合作关系转变为独特的营销机会，使品牌一跃成为全球瞩目的焦点。
路透社宣布安踏体育是与这个青少年轰动相关的所有中国品牌中“最明显的赢家” ，并指出：“自签下谷爱凌作为其品牌大使以来，其股价上涨了67% 。以大约52亿美元收购芬兰滑雪服装专家Amer ，中国新兴的冬季运动市场将在奥运会后起飞。 ”
事实上，通过将目标人群放眼于篮球爱好者之外并扩展到冬季运动，安踏已经最大限度地提高了品牌曝光率。此外，安踏成为首家向国际奥委会 (IOC) 提供运动服的中国供应商，战略性地与象征奥运会的元素和价值观保持一致：成功、声望、多样性和和谐。此次活动吸引了大量全球观众，将安踏带到美国或西欧等中国品牌难以打入的市场，这并没有什么坏处。

据《南华早报》报道，冬奥会第一周就有接近 6 亿中国人观看了冬奥会。但更重要的是，冬奥会在美国吸引了超过 1 亿人参加。与此同时，据《南华早报》报道，在欧洲， “仅仅四天的比赛后，流媒体观众的总人数已经超过了2018年平昌冬奥会的总观众人数”。
然而，安踏体育的奥运冠军绝非一次性奇迹。这家中国运动服装巨头通过明智的收购（Fila、Salomon、Atomic、KOLON Sport 和 Descente）建立了成功的业务，同时巩固了其在亚太地区的地位，避免了国内市场饱和。同时，专注于不同的营销传播工具，帮助安踏触达了更多的消费群体。
总体而言，中国的“民族主义消费”趋势也帮助了安踏及其中国同行。彭博新闻对淘书网收集的数据的分析强调，西方公司在中国引发的争议和丑闻“正在产生比以往更持久的影响” 。

“耐克和阿迪达斯曾表示不会使用新疆棉，但它们的销量却处于下降趋势，但尚未触底， ”彭博社说。 “丑闻发生几个月后，安踏体育用品有限公司和李宁公司等中国竞争对手——发表了支持新疆棉花的声明——在销量上继续超过他们。 ”
尽管如此，安踏体育也知道如何利用每一个机会来提高品牌知名度并增加对其产品的需求。毋庸置疑：安踏的努力和成功为 361 度国际有限公司等挑战者品牌打开了大门，这些品牌直到最近还被运动服装巨头击败。

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