随着北京冬奥会的举办 ， 冰雪运动成为各大媒体平台争相挖掘的宝藏 ， 冰雪综艺台网齐发 ， 迎来了前所未有的高潮 。 《冬梦之约》《冠军对冠军》《超有趣滑雪大会》《雪地里撒野的朋友们》……冬奥主题之下的体验类真人秀在“破圈”和“跨界”的基调中为冰雪运动创造出更大的观赏性和话题性 。 而这类节目的收视率也颇为可观 。 2月11日—2月13日的周末综艺收视率排名显示 ， 东方卫视第10期的《冠军对冠军》以1.230%的收视率进入前五；浙江卫视的《冰雪正当燃》的相关微博话题阅读量超5.5亿 。
这样的数字 ， 是几年前不能想象的 。 2016年 ， 黑龙江卫视的《冰雪星动力》、天津卫视的《冰雪奇迹》 ， 都属于此类节目 。 但在当时的收视率排名中都未能杀进前25名 ， 在网络上的播放量也多在几万次左右 。 相较彼时的“冷” ， 当下冰雪综艺真的“热”起来了 。
受高专业性、低参与感等特点的限制 ， 体育类综艺其实在收视率的竞争上 ， 往往不占优势 。 为何今年的情况来了个大反转？当然是有北京冬奥会的“东风”相助 。 特别是中国奥运健儿在比赛中的出色表现 ， 大大增加了冰雪题材节目的“吸睛度” 。 这个时候 ， 冰雪综艺 ， 似乎承担了“氛围组”的职能 ， 实现了将冬季体育运动欢乐的种子更广泛地播撒 ， 让冰雪运动与普通人实现了情感上的亲密接触 。
更让人感到欣慰的是 ， 各个节目自身制作的精良让人眼前一亮 。 冰雪综艺 ， 既要普及相关运动知识 ， 确保专业性 ， 又要不失娱乐底色 ， 这其实挺难平衡：过度强调运动专业性的一面 ， 会阻断节目通向普通受众的路径；而单方面追求内容的娱乐化 ， 又会让本该是主角的运动沦为背景板 。
当下的冰雪综艺做到了精准拿捏 ， 它们把视角变化的更多元 ， 有基本常识的科普 ， 也有竞技类项目的比拼 ， 但包裹它们的 ， 是更为精心的节目形态和策划 。 内容设置上 ， 不再一味照搬老套路、旧游戏 ， 而是围绕着“上冰雪” ， 增加趣味性和新奇性 。 在参与者的设置上 ， 很多节目都极具巧思 ， 比如北京卫视的《冬梦之约2》 ， 邀请眼睛就是“尺”的短道速滑世界冠军王濛担任“冬梦冰雪大使” ， 通过“专业运动员+明星”的组合形式 ， 体验各类冬奥会运动项目 ， 了解它们背后的发展历程、比赛规则等 。 自节目播出以来 ， 潘晓婷、钟汉良、张继科等综艺感较强的文体明星作为嘉宾加盟 ， 还不断拓展不同领域公众人物对冰雪运动的体验感 ， 节目中有新手“上冰雪”挑战带来的搞笑画面 ， 同时呈现了很多温馨感人的镜头 ， 带给观众丰富的视觉体验 。 此外 ， 素人在冰雪类综艺中也被放到聚光灯下 ， 成为一扇专门为观众打开的窗户 。 浙江卫视推出的冰雪达人竞技成长节目《冰雪正当燃》 ， 以“冠军领队+明星经理人+冰雪爱好者”的组合搭建嘉宾阵容 。 其中 ， 12位素人冰雪爱好者深度参与 ， 成为竞技环节的主力担当 ， 观众以素人视角代入 ， 不只是“旁观者” 。
风口下的一拥而上 ， 得益于冬奥氛围 ， 当“笙歌归院落 ， 灯火下楼台”的热闹过去 ， 才能看清冰雪综艺创新创意的真实成色 。 因此 ， 当下冰雪综艺的红火 ， 应该只是一个开始 ， 主创者们要做的是 ， 抓住这个好的势头 ， 作更多更广的尝试 ， 努力避免形态同质化、内容套路化 ， 把这项综艺真正做起来 ， 而不是昙花一现 。
作者：泉子

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