荣威RX5|梦幻联动，中国女足开中国车！上汽荣威将赠全新第三代荣威RX5 -四川龙网

“这么多年的努力，我们找回了属于‘铿锵玫瑰’的精神。对我们来说，这就是重新启航。”
不久前，凯旋归来的中国女足姑娘们在接受采访时，充满感慨地表达了对登顶亚洲杯冠军后的感受。
时隔16年，中国女足再次站上亚洲足球之巅，不仅振奋了无数中国球迷，也让无数国人为她们顽强拼搏、锲而不舍的精神感到动容。
我们都知道，中国的女足姑娘们夺得此次亚洲杯冠军是在开场不利、0-2落后的局面下实现的惊天大逆转，这种坚韧不拔、永不放弃的表现，其实与中国自主汽车品牌向上生长的态势是如出一辙的。
不久前，上汽荣威官宣成为“中国国家女子足球队官方高级合作伙伴”，仅过了一周，又宣布将向中国女足团队赠送一批全新第三代荣威RX5。这款车型预计年中上市，而女足姑娘们也将会成为第一批车主。

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业内人士评价，上汽荣威此次与中国女足的“梦幻联动”堪称“教科书级”。上汽荣威作为“中国民族品牌”，展现了民族自豪感和责任感，这次合作是基于为有女足这般巾帼英雄而自豪的荣誉感；同时，女足“步伐坚定，从容向前，不畏将来”的精神与荣威“有所为，无所谓”的品牌精神也是高度契合的，精神上的共鸣和民族自豪感的融合，共同铸就了此次的“天作之合”。

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2021年，受疫情与芯片短缺以及原材料价格上涨等因素的影响，全球汽车市场遭遇低迷，但中国汽车品牌却在逆势中保持了自己的定力，实现了逆势增长。根据中国汽车工业协会披露的数据显示，2021年，中国品牌乘用车累计销量954.3万辆，同比增长23.1%，市场份额达44.4%，上升了6.0个百分点。
这其中，上汽荣威称得上中国汽车品牌中逆势增长的典范，2021年全年累计交付超37.5万辆，同比增长8%，实力展现了中国汽车品牌持续向上的力量和势能。

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正所谓“宝剑配英雄”，一个是中国乘用车市场上的销量担当，一个是中国体育界的冠军团体，上汽荣威决定将全新第三代荣威RX5赠送给中国女足的举动，不仅传递了正能量，也展现了自主品牌领军者的担当。
当前的中国汽车市场，正处于从增量市场向存量市场转换的时代。对于中国汽车品牌而言，在向上发力的同时，也要时刻思考如何重塑品牌，如何征服年轻消费者的重要课题。
在这一方面，上汽荣威始终走在了行业前列，不仅在产品上主动寻求变革，打造了一款又一款品质过硬的产品，在品牌定位上，也更加注重关注市场的需求，贴合当下的用户喜好。

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为此，上汽荣威很早就将科技与创新融入了产品设计以及营销层面。事实证明，力争成为“国货担当”的上汽荣威，已在年轻消费群体吸引了足够的关注度和信赖感。而此次与中国女足的牵手，则透露了上汽荣威有意在体育营销层面持续发力的决心。
实际上，车企借势体育赛事热度进行营销的策略由来已久，但像上汽荣威此次牵手女足打造出的“出圈”效应仍然是少见的。由此也可以看出，上汽荣威在体育营销层面的跨界并非是一日之功，而是有着深刻的理解和充足的前期铺垫。
可以预见上汽荣威牵手中国女足，将会是2022年汽车圈跨界营销的一大成功案例。对于上汽荣威而言，此举有助于提升品牌形象，让产品进一步深入人心，增强用户的好感和认同；对于中国体育的发展而言，上汽荣威这样有责任有担当的企业“强力输出”，也将间接推动中国女足这样的优秀团队进一步发扬壮大，进而促进整个中国体育事业的可持续发展和进一步进阶。

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