创业|冬奥催生大众滑雪:速度与激情背后

冬奥催生大众滑雪:速度与激情背后
本刊采访人员/霍思伊
发于2022.2.28总第1033期《中国新闻周刊》
崇礼闪光到刺眼的雪道、谷爱凌的1620跳 , 以及趴下还是躺下“傻傻分不清”的雪车雪橇比赛……刚刚过去的2022年冬奥会 , 让国人第一次如此近距离地感受到了冰雪的乐趣 。 与此同时 , 每年都要在雪友圈里引发热议的“雪季干瞪眼群”也第一次走进了大众视野 。
滑雪虽然起源于中国的阿勒泰地区 , 它成为一种现代运动项目却是在西方 , 已有一百多年的发展史 。 在1920 年代的一条经典广告中 , 一名滑雪者站在一辆崭新的奔驰车旁边 , 滑雪和现代性被毫无障碍地联系在一起 。 但现代滑雪运动进入中国只有不到30年的时间 。 滑雪究竟是一项怎样的运动 , 中国的大众滑雪运动处于什么发展水平 , 依然是值得讨论的话题 。
创业|冬奥催生大众滑雪:速度与激情背后
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2月12日 , 河北张家口云顶滑雪公园 , 选手们参加北京2022年冬奥会单板滑雪障碍追逐混合团体比赛 。 图/视觉中国
冬奥催生的“滑雪热”
今年29岁的单板滑雪爱好者文吉觉得 , 滑雪是以一种不可思议的速度火起来的 。 他最直接的感受来自消费 。 每年的3月、6月 , 滑雪品牌都会有两次清仓 , 折扣可以到6~8折 , 但从一两年前开始 , 文吉发现 , 3月之后就淘不到货了 , “滑雪一直是小众行业 , 产能不会在短期内有太大的变动 , 买不到雪具装备这种情况 , 之前从来没有出现过 。 ”此外 , 近两年 , 雪场缆车的等待时间也变长了 。
一位今年刚带娃滑了几次雪的家长对《中国新闻周刊》说 , 冬奥的这几个月 , 身边越来越多的家长在谈论滑雪 。 她孩子所在的幼儿园班上共有二十几个小孩 , 其中有七八个孩子都在练滑雪 , 有的人甚至连雪板都买了 。 “在我看来 , 这就算重度入坑了 , 除非经济基础特别好 , 或确定要长期带娃滑 , 家长一般不会自己买雪板、雪鞋 , 因为小孩每年都在长身体 , 雪具要一直更新 , 是很贵的 。 ”她说 。
除了雪场变拥挤 , 雪友们还发现 , 在雪道上摆拍的人越来越多 , 人们的装备越来越贵 , 滑雪场成了户外的社交场 , 各种鲜艳又昂贵的雪服比雪本身的反光还要夺目 。
如果从数据上看 , 滑雪的真正热度和人们感知到的“滑雪热”并不完全相符 。 据Mob研究院发布的《2020中国滑雪行业白皮书》 , 2015年 , 中国滑雪人数是960万 。 但在冬奥申办成功后的第一年 , 据《中国滑雪产业白皮书》 , 2016年中国的滑雪总人数迅速增至1133万 , 到2019年 , 这一数字是1310万 , 比2018年的1320万略有下浮 。 由于受疫情影响 , 根据模型测算 , 2020~2021年雪季期间的滑雪人数进一步降为1086万人 。
根据天猫新生活研究所数据 , 国内的滑雪市场从2019~2020年雪季开始爆发式增长 , 天猫滑雪类目销售额同比增长200% , 2021年新出现的滑雪品牌是2020年的两倍 , 不断有热钱进入这项小众运动 。
从渗透率来看 , 2019年 , 中国滑雪人口渗透率仅为0.9% , 而美国、德国和法国滑雪人口渗透率均超过10% , 其中美国渗透率高达18.0% 。 时至今日 , 滑雪在中国仍属于一个小众运动 。
滑雪被认为是一种属于中产阶层的生活方式 。 1934年 , 意大利政府在阿尔卑斯山上建造了第一个现代滑雪度假村Sestriere , 这是高山滑雪运动进入中产阶层的开端 。 在更早之前 , 北欧的滑雪者们需要经历漫长的攀登和各种坡度的跋涉 , 才能自由滑行 。 但自第一个高山升降机(缆车和索道的雏形)在1920年代后期诞生以来 , 滑雪者可以更快、更轻松地来到山顶 , 在陡峭的地形中享受一滑而下的快感 , 对极致速度的追求也从此刻开始 。 与此同时 , 随着经济发展 , 欧洲的滑雪者们也开始拥有更多的假期 , 在滑雪度假村里 , 什么也不用做 , 手里举着一杯热咖啡 , 对着雪山发呆 。


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