文化|半月谈丨要“出圈”,不要“饭圈”:警惕“饭圈文化”侵袭体育( 二 )


“饭圈文化”具有很强的排他性 , 粉丝需要无条件支持偶像 , 容不得半点批评 , 只许自己“守护” , 不准他人置喙 , 这很容易把赛事讨论变成非黑即白的“控评”和“站队” 。
文化|半月谈丨要“出圈”,不要“饭圈”:警惕“饭圈文化”侵袭体育
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“体育‘饭圈化’之风不可长 。 ”北京关键之道体育咨询公司创始人张庆认为 , “文娱领域的造星模式不适用于体育领域 , 运动员拿成绩靠的是赛场表现而不是包装 。 ”
让运动员“出圈”更“扩圈”
粉丝力量是把双刃剑 , 用不好会产生种种乱象 , 用好了能为体育运动发展提供强大动能 。 “粉丝是信息积极扩散者 , 在体育运动普及过程中起着先锋作用 。 ”北京体育大学新闻与传播学院教师胡岑岑说 , 正确引导粉丝力量和体育明星相结合 , 有利于把体育推向大众 。
目前 , 体育主管部门及体育运营团队正顺应新变化 , 以开放心态鼓励运动员开通微博、抖音等社交账号 , 分享训练日常、比赛感受和生活趣事 。
张庆认为 , 当前国内体育界在推动运动员“出圈”和防“饭圈文化”侵袭上的探索 , 折射我国体育产业供需不平衡、专业化品牌塑造不足、赛事运营有待提升经验等问题 。 一些平台、媒体等对赛事内容本身挖掘能力弱 , 才转而将目光投向花边 。 因此 , 体育转播机构及媒体如果能提供更为专业的信息发布和赛事解读 , 将有助于保护运动员 , 同时减少争议和极端网民的攻击 。
国内体育界长期以来忽视培养运动员应对公众、媒体的能力 , 也让运动员在突然爆红后容易手足无措 。 “对比外国优秀运动员在场外得体且流利的表达 , 真希望我们的运动员也能从容面对镜头和公众关注 。 ”有受访体育爱好者表示 , 当前的行业形势要求运动员也要掌握应对公共关系的能力 , 做到既能与粉丝良性互动 , 又能引导粉丝合理表达态度 。
而作为粉丝追星的主要渠道之一 , 网络平台同样要加大自我管理力度 , 为网络社区赛事讨论提供清朗环境 。 (实习生王涵艺对本文亦有贡献)
(刊于《半月谈》2022年第4期)


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