文化|“国潮”更“潮” 经典不老

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继“冰墩墩”之后 , “雪容融”也成为当之无愧的“顶流” 新华社发
从中国冰球队门将比赛服上的龙图腾 , 到给大熊猫换上新装的“冰墩墩” , 再到名字古典派、设计现代范的冬奥场馆 , 在北京冬奥会和冬残奥会的冰雪世界中 , 人们看到了一个有着丰厚积淀 , 又主动拥抱时代的文化中国 , 看到了“国潮”崛起背后的自信、活力和包容 。
经典新表达
2016年里约奥运会上 , 宫金杰和钟天使为中国队实现了自行车项目奥运金牌“零”的突破 , 她们所戴的印有京剧脸谱的头盔也在赛场内外“圈粉”无数 。 短短数年后 , 举世瞩目的北京2022赛场上 , 更多新生代运动员通过服饰亮出自己的文化根脉 。
“龙的传人”向世界呈现出中国龙的不同风姿:任子威身披龙战袍在短道速滑中两夺金牌 , 宛如“冰上游龙”;雪服绣着金龙的谷爱凌在自由式滑雪中夺得2金1银 , 演绎“金龙吟雪”;盔上饰龙的女将孔凡影 , 用刷新中国队高山滑雪项目奥运最佳名次的成绩 , 诠释“祥龙抬头” 。
昂扬向上的中国龙 , 仿佛能赐予他们力量 。 在对抗激烈的冰球赛场上 , 护臂和护腿上绣着的中国龙 , 和周嘉鹰共同把守着球门 , 帮助中国女冰获得了在冬奥赛场上等待多年的再次胜利 。 “点球”战胜日本队后 , 她说:“龙代表中国的文化 , 我想用这样的方式让世界看到中国女冰是很厉害的 。 ”
广博而多彩的传统文化赋予中国运动员、设计师取之不尽的灵感 。 花样滑冰的冰面上 , 王诗玥和柳鑫宇的“考斯滕”取材自宋朝名画《千里江山图》 , 二人起舞恰似在绿水青山间;短道速滑的赛道上 , 武大靖的头盔印着孙大圣的图案 , 飞驰起来就像驾着云雾 。
在中国传统文化中发现美 , 用独具一格的方式表达美 , 这就是新一代年轻人的文化自信 。
“国潮”新“顶流”
从1990年北京亚运会的“盼盼” , 到2008年北京奥运会的“福娃晶晶” , 大熊猫常常是中国主场体育盛会吉祥物的原型 , 也是中国文化最好的代言人之一 。 北京冬奥会和冬残奥会 , 传统与时代的又一次碰撞 , 让大熊猫这个文化符号焕然一新 。
北京冬奥组委文化活动部形象景观艺术总监林存真说:“熊猫穿上冰壳 , 再和冰丝带结合后 , 带有一种科技感、未来感 , 还有了太空探索的宇航员特质 。 这个创意一下子就把常规设计的熊猫形象加以创新和提升 , 赋予了它神奇的能量 。 ”
冬奥会和冬残奥会期间 , 通过“演员”们充满风格和高度拟人的演绎 , 吉祥物“冰墩墩”“雪容融”愈发鲜活了起来 。 他们在赛场内外、线上线下受到热烈喜爱 , 成为当之无愧的“顶流” 。
除了造型深入人心 , 紧跟时代的产品开发和互联网运营是“冰墩墩”“雪容融”走红的重要原因 。 戴上金色花环 , 再以“岁寒三友”松、竹、梅装饰 , 成为获奖运动员伴手礼的“金墩墩”“金容融”;穿上红棉袄、套上虎头鞋 , 在虎年春节亮相的“虎墩墩”;色彩多变的盲盒版“冰墩墩”;穿上航天服的两小只……它们的每一次变身既有独特寓意 , 又超出人们的期待 , 始终能锁定目光 。
和部分简单把中国元素贴在产品上的做法不同 , 从冰糖葫芦上获取灵感的“冰墩墩”和取材于红灯笼的“雪容融” , 其形象的创造和运营都体现了一种“向过去要未来”的智慧 , 彰显出中国传统文化在网络时代的活力 , 成为“国潮”崛起的又一个生动样本 。


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