爱凌|短视频里的冬奥会，为何可以格外精彩？( 二 ) 视频|快手|挪威|冬奥会|内容-四川龙网

据资料显示，借助体育赛事获取“流量密码”对于快手而言其实并不陌生，在快手2021第三季度财报中就显示，截至2021年8月，在获得东京奥运会版权的带动下，快手应用上奥运相关的内容视频总播放量达到730亿次，端内总互动人次达60亿。此外，用户在体育内容上花费的总时长相比去年同期增长超过1.5倍，这也是其平均用户使用时长增长的四倍以上。在用户数据方面，该季度快手的平均日活跃用户为3.2亿、同比增长17.9% ，月活跃用户为5.7亿、同比增长19.5% ，每位日活跃用户日均使用时长119.1分钟、同比增长35% 。
不难看出，借助与体育赛事的合作，快手也在如今流量竞争如此激烈的互联网行业中找到了“突围”的方向和路径。
“热”了的冬奥会如何更“火”？
短视频和冬奥会的碰撞产生的热度擦出了流量的“火花” ，但是如何让“火花”可以成为平台、品牌主和用户三方受益的团团热“火” ，则是考验平台营销能力的关键所在。在业内人士看来，品牌方结合诸如冬奥会这样的社会热点事件，更是品牌能够“火”起来的不二之选。
“在考虑冬奥会的合作伙伴时，我觉得短视频平台是最好的。 ”领克汽车销售有限公司副总经理陈思英在接受采访时就坦言，借助和快手在冬奥会期间的合作，领克品牌账号的粉丝数量获得了很大的增长。 “短视频是一个大家愿意接触愿意体验的形式，因为现在大家的时间是碎片化的，而短视频在很短时间内可以通过人物的表达和产品的表现，让用户很快能理解到产品的重点，很快理解到品牌传播的信息，这是短视频的优势。 ”陈思英认为，在碎片化移动化下的时代背景下，通过短视频这种有趣同时能够给予品牌互动性的模式，可以让品牌在用户中快速带来认知，甚至为销售带来转化。
资料显示，快手冬奥项目的商业化主要围绕赛事报道、原创节目、轻量互动三大内容版块展开。手段上，定制挑战、话题营销、冬奥跨界综艺、互动游戏等等都被纳入其中，保证在社区化的高连接度氛围下，把品牌推向观众，而品牌也有更多选择余地。
据了解，作为北京2022冬季奥运会官方转播商的快手，不仅邀请到了任子威、武大靖、金博洋、隋文静、韩聪等赛场上的热门选手，也邀请到了没参加冬奥的国家队现役队员如韩天宇、陈虹伊，退役冬奥冠军张会、韩晓鹏，甚至是现役冬奥冠军苏翊鸣的前教练李为等专业大咖，通过连线点评、参与《冰雪快报》、《冰雪英雄》、《冰雪队队碰》等自制节目的方式，从赛事、内容、互动玩法等多个维度全面发力。此外，由快手推出的首部自制奥运记录片《二十》，致敬中国冰雪背后的普通人，更是得到了良好的口碑传播。
“与《冰雪英雄》节目的合作，利用综合的营销手段，通过网友互动产生出很多新生有趣的内容，让受众范围更加扩大，让领克品牌不断的出圈。 ”据陈思英介绍，短视频平台除了通过短视频的形式能够快速将品牌触达用户外，平台多元化的产品形态也能够为不同需要的品牌主提供不同形式的传播载体。据陈思英透露，通过与长视频形态的《冰雪英雄》节目的合作，使得领克品牌车型得到强曝光，强化了用户对领克冠军身份的认同。同时节目中用户多链路覆盖，实现了品效合一。据透露，《冰雪英雄》节目专题页曝光PV达到了1100万；直播总观看人次超过15亿；直播总互动人次近千万；直播间留资线索量超过一千条。据陈思英透露，在通过与快手在体育方面的合作后，让领克品牌也看到了和短视频平台合作带来的更大可能。 “无论是在产品营销还是用户营销等方面，与快手这样的短视频平台合作可以更灵活和更多变，同时其共创机制能够地带来差异化的传播效果。 ”陈思英透露，未来将会与快手尝试从产品导向的营销和玩法，从经销商环节和快手的联动，建立矩阵式的合作方式。

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