爱凌|短视频里的冬奥会，为何可以格外精彩？视频|快手|挪威|冬奥会|内容-四川龙网

在2022年北京冬奥会上，挪威高居奖牌榜首位，让不少此前并不了解冰雪运动的中国体育爱好者多少有点意外，但是对于并不是体育迷的快手“老铁”彭彭而言，对挪威在冬奥会上“一骑绝尘”似乎又是意料之中。 “之前在快手刷直播看到了中国驻挪威大使易先良对挪威冰雪运动的介绍，还知道了原来很多中国冰雪运动员都是在挪威训练的，那挪威的冰雪运动水平肯定很厉害啊！”通过快手这样的短视频平台，不仅让冰雪运动触达到了彭彭这样的非体育爱好者，同时也让像彭彭这样的快手“老铁”们，通过不同的形式加入到了社会的热点事件当中。
作为2022年全民关注的焦点，北京冬奥会无疑是最能“吸睛”的事件，但是与以往大事“看门户、刷微博”等的热点“聚脚点”不同的是，随着快手拿下了相关的版权资源，短视频平台也成为了在2022北京冬奥会期间一个重要的“吸睛”宝藏，让无论是用户还是品牌主都在短视频平台中发现了更大的价值和更多的可能。

文章图片

图：短道速滑运动员韩天宇、刘秋宏做客快手《冰雪英雄》栏目直播间
“短”了的冬奥会更“热”了？
“某种意义上，是短视频让今年冬奥会变成了全民观看、全民互动、全民分享的一届。 ”趋势营销专家、知萌咨询机构创始人兼CEO肖明超在谈到本届冬奥会的热度为何可以如此空前时就认为，短视频和冬奥会的碰撞，可以说擦出了新的火花。
据了解， 2022北京冬奥会是首次出现短视频平台成为官方转播商的冬奥赛事，这也极大推动了在冰雪运动基础相对薄弱的中国土地上举行的冬奥会也能够成为一项全民盛事。
“冬奥开幕式太精彩了，但是一些场景没太看明白，后续刷了好几次。 ”白领小程对于体育运动并不是太了解，但是对于冬奥会开幕式却格外感兴趣。 “鸟巢的地面为什么可以像显示屏一样？演员们的动作为什么可以和灯光配合得这么好？看直播还不过瘾，我后续上快手还刷了好几次集锦。 ”在小程看来，如果是往常的大型赛事，光靠电视转播的方式，只能“按时按量”地对内容进行了解，但是有了短视频的“加工”和“汇集”后，对于观众而言可以了解更多，也大大增加了用户对冬奥会的关注度。
“谷爱凌的动作太完美了。 ”作为滑雪爱好者，小静几乎没有拉下谷爱凌每一次的出赛，而除了看赛事直播，把谷爱凌每一次动作的短视频和滑雪爱好者们分享讨论，也成为了小静今年冬奥会期间最大的收获。 “每一次谷爱凌出赛后，她的动作的短视频我们都会在冰雪运动爱好者群里分享讨论，大家也在互相学习借鉴，有时候一两个动作的短视频，我们能讨论好几天呢。 ”
在业内人士看来，借助短视频，像冬奥会这样的体育赛事，不再是“稍瞬即逝”的直播画面，而是可以持续传播持续引发关注的真正社会热点。据北京2022年冬奥会官方转播商快手发布的“冬奥成绩单”就显示，在冬奥会期间，快手端内外冬奥相关作品及话题视频总播放量1544.8亿次，端内冬奥点播间播放量超79亿次。
“体育版权内容更多的不是拉新拉活，而是对于用户时长的拉动，或者对于内容品质消费的拉动，如果没有这个内容，用户可能看几个视频就走了，但用户会在快手平台也有这样内容的时候，把原打算去别的平台看比赛的时间又花在快手上，这就是用户时长和体育版权内容叠加综合来看的过程。 ”快手磁力引擎内容商业化负责人毛海峰在接受采访时就认为，像冬奥这样的体育内容在快手平台上不仅能够满足用户对多元化内容的需求，同时也是提升快手平台内容质量，提升用户内容消费体验和时长的关键所在。

以上关于本文的内容，仅作参考！温馨提示：如遇健康、疾病相关的问题，请您及时就医或请专业人士给予相关指导!

「四川龙网」www.sichuanlong.com小编还为您精选了以下内容，希望对您有所帮助：