体育|互联网爱体育!瑞典“网易云”Spotify冠名巴萨主场诺坎普( 二 ) 冠名|梅西|Spotify|巴萨|音乐|诺-四川龙网

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Spotify目前市值约236.36亿美元
从Q4财报反映，每年7000万欧元（约7691万美元）的赞助费用支出似乎对市值236亿美元的Spotify并没有太大“负担” ，毕竟Q4单一季度Spotify便能够实现营收30.76亿美元。
相反对于Spotify而言，颇有点“抄底”巴萨赞助价值的意思。与前任赞助商相比， Spotify赞助巴萨最大的突破在于取得了诺坎普的冠名权。要知道，这是巴萨首次对外出售球场冠名权，其传播效果和广告价值绝非成为球衣主赞助可以比拟。

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Spotify“抄底”巴萨赞助价值？
这份赞助合同，对于Spotify以及巴萨可以说是各取所需。一方面， Spotify需要借助体育营销进一步巩固自身音乐流媒体的霸主地位，将音乐和足球世界融合在一起能够让他们与用户产生更多的联系。另一方面，被债务困扰的巴萨能够获得一笔不菲的赞助收入，也能够缓解燃眉之急。
在梅西出走后，签下Spotify算是巴萨为数不多的好消息之一。在双方成功达成合作协议后，巴萨的赞助价值或许又将重新得到审视。音乐流媒体巨头Spotify在巴萨负面新闻缠身、品牌形象低落的当下仍然砸下重金，这无疑将成为巴萨重塑品牌形象，签下更多赞助商的重要筹码。
互联网公司或成为体育营销主力军
事实上，这并不是Spotify首次瞄准体育出手。 2021年5月， Spotify联合创始人兼CEO丹尼尔·埃克（Daniel Ek），曾出价25.5亿美元收购阿森纳。随后，埃克将报价提升至28.3亿美元仍被拒绝。直到本次与巴萨达成赞助协议， Spotify才算正式入局体育领域。
客观而言，作为2006年成立的互联网公司， Spotify直到2022年才入局体育营销似乎有点晚。在疫情的影响下，体育营销的主力军从以往的航空、地产、银行、金融、保险和车企等，改为了互联网公司。
除了Spotify牵手巴萨以外，甲骨文冠名F1红牛车队，亚马逊AWS将和美巡赛（PGA Tour）展开合作，领英成为英格兰女足欧洲杯国家赞助商， NHL、NHLPA与短视频巨头TikTok建立合作伙伴关系......由此可见，互联网公司已经成为了各大赛事或俱乐部的主要合作对象。

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甲骨文冠名红牛车队
除了上述互联网公司以外，作为视频流媒体巨头， Netflix网飞也并未直接出手进行体育营销。取而代之的是，网飞不断推出自制体育内容，包括有F1纪录片《极速求生》和内马尔纪录片《内马尔：完美乱局》等。
从Spotify、甲骨文、亚马逊AWS等消互联网公司出手来看，意味着体育营销的影响力越来越强。从这些合作案例中反映出品牌的类别、数量以及营销方式，都可以证明体育营销影响力不断扩大。
在未来，随着体育+互联网的结合逐步加深，体育正在加速向数字化转型，体育数字化营销方式已经屡见不鲜。互联网公司加码体育营销或许将成为下一阶段的新趋势。
注：本文所用图片来自网络
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