体育|互联网爱体育!瑞典“网易云”Spotify冠名巴萨主场诺坎普冠名|梅西|Spotify|巴萨|音乐|诺-四川龙网

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文|谭力文
体育大生意采访人员
缺钱的巴萨，终于等来了新的金主。
3月16日，巴萨官方宣布瑞典音乐流媒体公司Spotify成为俱乐部新的主赞助商。据塞尔电台消息，巴萨每年将获得7000万欧的赞助费，四个赛季巴萨共将获得2.8亿欧。
值得注意的是，这是Spotify首次对体育营销出手。体育大生意认为， Spotify此次赞助巴萨具有标志性意义。以Spotify为代表的消费互联网巨头，或将成为体育营销的主力军？
Spotify豪砸2.8亿欧赞助费
诺坎普首次出售冠名权
在巴萨宣布不与梅西续约后，乐天也放弃了与巴萨的赞助合同。
乐天从2017年开始成为巴萨的赞助商，双方的合同在2022年6月30日到期。根据双方达成的协议，乐天每年赞助球队5500万欧元，他们的第一份合同2020-21赛季结束。在第一份合同到期后，双方续约了一年，但2021-22赛季赞助费下降到3000万欧元。
梅西离队的“地震” ，导致许多赞助商纷纷选择逃离诺坎普，这直接让巴萨的财政困境每况愈下。（延伸阅读：巴萨丢赞助巴黎签Dior ，梅西余震未了）

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巴萨未能留下梅西
2021年10月，巴萨官网发布了2020-21财年度俱乐部的财务报告，该年度俱乐部营收6.31亿欧元，支出11.36亿欧，税后亏损4.81亿欧。同期，巴萨委托德勒事务所进行财务进行检查。调查结果显示，截至 2021年3月，巴萨俱乐部净负债为13.5亿欧元。
在俱乐部面临巨大的经济压力以及梅西离队对赞助商吸引力大幅下降的影响下，巴萨还是找到了Spotify这位大金主。但与此前不同的是，缺钱的巴萨在这份新的合同上增加了诺坎普球场的冠名权。

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诺坎普首次“改名”
根据双方的协议，巴萨俱乐部历史将首次出售主场冠名权，球场将更名为Spotify诺坎普球场。此外，从2022-23赛季开始， Spotify将出现巴萨在巴萨男女队球衣上，为期四年，他们还将赞助球队训练服三年。
巴萨董事会签署的协议需经4月3号的特别大会通过。在该合作框架下， Spotify将于2022/23赛季开始成为巴萨主要合作伙伴，球场的长期合作协议将于2022年7月开始生效。
Spotify ，全球最大的音乐流媒体服务商
由于Spotify没有在中国大陆开通服务，所以这个在国际市场上广受欢迎的音乐流媒体服务平台并没有被国内所熟知。 Spotify并没有官方的中文译名，有许多网友称之为声田或声破天。在巴萨的新闻稿上，他们采用了后者。

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巴萨官方微信推文
创立于2006年的Spotify目前是全球最大的音乐流媒体服务商，也是最大的音频服务商。 Spotify和全球知名唱片公司，如环球音乐、索尼音乐娱乐、华纳音乐、腾讯音乐娱乐以及其他唱片公司都有合作授权。
海量的曲库、便捷的多平台切换使用以及优秀的歌曲推荐算法，让Spotify成为了全球最受欢迎的音乐流媒体服务商。
2018年4月， Spotify在美股成功上市。 2021年2月19日， Spotify的股价到达了顶峰，为364.59美元。截至发稿时为止，目前Spotify的股价为123.84美元，市值约为236.36亿美元。

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