诺坎普即将更名球场冠名知多少？( 二 ) 3月16日-四川龙网

众所周知，在北美体育联盟，球场名称与商业的联系与生俱来。早在1912年， MLB棒球队波士顿红袜的主场就被命名为「芬威公园」，与老板约翰-泰勒的地产公司「芬威不动产」形成联动。发展至今，大多数北美体育运动队的主场都以商业合作伙伴命名。
据统计，当前北美体育联盟场地赞助合同平均年赞助额为1,000万美元。
就在去年12月，北美体育史上最负盛名的场馆之一斯台普斯中心更名为「Crypto.com竞技场」，这座NBA洛杉矶湖人和快船队、NHL国王队和WNBA火花队共用的主场，在被办公用品巨头史泰博冠名20年后，又被以20年7亿美元（年均3,500万）价格把名字卖给了加密货币交易平台。

文章图片
Crypto.com竞技场俯瞰图
3.落后之过？
如此看来，欧洲足坛一如既往地落后于北美体育联盟，但仅仅是如此吗？
实际上，「传统」的欧洲足坛并没有总是在商业开发方面落伍。
以球衣广告为例，足球已经把球衣上可用的广告位玩出花了， NBA才终于开始准许球队出售胸前小小的一块广告位。某种意义上，这可以看作是欧洲足坛对北美体育的一次反向输出。

文章图片
毕马威统计的欧洲足坛球场赞助合同Top5
而针对球场冠名，业界对欧洲足球俱乐部球场商业价值的评价两极分化。 Duff&Phelps的估值多少带有吹捧的成分，在目前欧洲足坛已达成的球场赞助合同中，最高的年赞助费是伊蒂哈德航空向曼城支付1,710万欧元，与评估值2,495万有差距。
安联对拜仁的年赞助额更是只有「白菜价」730万，当然，考虑到安联是拜仁的少数股东，这可能是个「友情价」。
值得一提的是，目前足坛的球场赞助多以组合交易的形式存在，一种是以阿森纳、曼城为代表的球衣广告赞助为主的交易，另一种是以拜仁、马竞为代表的入股附带球场冠名的交易，这从一个侧面反映出，球场命名权的商业价值并没有看起来那么「性感」。
【诺坎普即将更名球场冠名知多少？】
文章图片
万达一度成为马竞的股东+球场冠名商
这个现象的形成可能有以下几个原因：
首先，不同于封闭的北美联盟，可选择赞助的席位有限，开放的欧洲足坛并不具备稀缺性，而稀缺性是抬高价值的重要因素。以Crypto.com竞技场为例， NBA和NHL加起来只有62支球队，一座场馆可作为其中三支球队的主场，稀缺性带来的价值无需多言。
更重要的原因则是深厚的历史文化传统带来的羁绊。对于一些历史动辄几十年甚至上百年的球场，名称历经几代球迷早已深入人心，赞助商自然对此心知肚明，没必要花费大价钱却改变不了人们的习惯。

文章图片
纽卡斯尔联主场一度更名为「SportsDirect竞技场」
2011年，前纽卡斯尔联老板麦克-阿什利以「测试商业潜力」为由，将球队主场更名为与其零售产业同名的「SportsDirect竞技场」，招致球迷群体的强烈抵制。一年后，短贷平台Wonga成为球队主赞助商，知趣地把球场名字改回「圣詹姆斯公园」， SportsDirect.com的标志却一直留在球场内。
如今沙特财团入主纽卡，自然也有意效仿阿联酋财团冠名曼城主场，不过有前车之鉴在，新老板目前是「有心没胆」。

以上关于本文的内容，仅作参考！温馨提示：如遇健康、疾病相关的问题，请您及时就医或请专业人士给予相关指导!

「四川龙网」www.sichuanlong.com小编还为您精选了以下内容，希望对您有所帮助：

诺坎普即将更名 球场冠名知多少？( 二 )

诺坎普即将更名球场冠名知多少？( 二 )