诺坎普即将更名球场冠名知多少？ 3月16日-四川龙网

3月16日，巴塞罗那足球俱乐部官方宣布，音乐流媒体品牌Spotify将成为俱乐部球衣赞助商，诺坎普球场也将更名为Spotify诺坎普。从2022-23赛季开始， Spotify将出现在巴萨男女队球衣上，为期四年，他们还将赞助球队训练服三年。目前，巴萨董事会签署的协议需经4月3号的特别大会通过。在该合作框架下， Spotify将于2022/23赛季开始成为巴萨主要合作伙伴，球场的长期合作协议将于2022年7月开始生效。值得一提的是，这是巴萨在123年历史中首次出售球场冠名权。

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诺坎普更名为「Spotify诺坎普」球场
1.命名权vs冠名权
首先需要说明的一点，巴萨此次连带出售的权益叫「Titleright」，尽管在中文中， Titleright和Namingright都可译作「冠名权」，其含义却大不相同。
Namingright更准确的译法应该是「命名权」，即整个名字都来自赞助商，更接近于球场、体育馆普遍采用的冠名合作形式，例如拜仁慕尼黑的「安联竞技场」、金州勇士的「大通中心」等。
而Titleright则是在名字中加入赞助商的成分，在联赛层面较为常见，最著名的案例莫过于曾经的「巴克莱英超联赛」。这样的好处是兼顾了原本的名字和赞助商的权益，但在价值上势必要打折扣。

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巴克莱银行曾冠名英超15年之久本次巴萨与Spotify的合作形式显然更接近于后者，保留了「诺坎普」这一历史悠久的叫法，代价是经济利益并没有得到最大化。每年超过9,000万欧元的赞助费不可谓不丰厚，但需要注意这是一个打包合同，目前乐天的胸前广告合同和倍科的训练服广告合同年赞助费就已分别达到5,500万和1,900万，而这两份合同分别在五年前和三年前签署，考虑到赞助费的自然涨幅，剩余真正由冠名权带来的价值并不算高，阿斯报甚至认为合同里单纯的冠名费仅值500万左右。
苍蝇再小也是肉，对于急需开源的红蓝军团来说，能在不颠覆传统的情况下增加一个收入渠道也是极好的，也算在创新之路上迈出了一小步。

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胸前广告才是这份赞助的主要内容
2.「保守」的欧洲
2020年9月， KPMGFootballBenchmark（毕马威足球基准团队）统计了几大主要联赛球场赞助的数量。
近八成的德甲球队拥有球场赞助，与美国职业大联盟相近，而其他欧洲四大联赛球场赞助寥寥无几，连商业化首屈一指的英超也只有四家卖出球场命名权的俱乐部。
整体看来，欧洲足坛在球场命名权的出售上相当保守。

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毕马威对主要足球联赛球场命名权出售情况的统计
而另一面，豪门俱乐部主场命名权的商业价值却是极高的。
2019年，国际知名估值咨询服务机构Duff&Phelps（道衡）发布了一份欧洲球场命名权估值报告，皇马的伯纳乌和巴萨的诺坎普拥有足坛价值最高的球场命名权，每年的赞助价值达到3,650万欧元。相比之下，巴萨如今卖出的诺坎普冠名权金额不值一提。
根据Duff&Phelps的计算， 18/19赛季欧冠16强主场命名权估值中位数为1,555万欧元，若真有如此丰厚的经济利益，为何多数豪门们并不为所动？

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道衡18/19赛季欧冠16强主场命名权估值榜

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