F1首位中国车手亮相PRADA,领跑非明星商务成黑马!

导语:近日 , 赛车运动员周冠宇接连官宣多个商务合作 , 其中包括宇舶表、Prada等一线品牌 。 东京奥运会后 , 代言非明星化趋势逐渐明显 , 冠军们的商业价值进入爆发期 , 品牌也随即将目光瞄准了在单项领域可能获得重大突破的运动员 , 如此风口之下 , 如何精准预判、“成功押宝”成为破圈重点 。
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F1赛车与奥运会、世界杯并称为“三大体育盛事” , 但因国内赛车场地和大众参与度被限制 , 这项运动的关注度始终不高 , 选手也通常不被列入品牌考虑范围之内 。 周冠宇成为中国首位F1正式选手并拿下多领域、多品牌代言 , 无疑成为打破这一禁锢的契机 。
那么 , 在这样的大好环境下 , 品牌该如何抓住机遇?
提前调研 , 蓝海领域唯早不破首先 , 明确赛车运动员商业代言版图的三个圈层:核心圈层 , 汽车制造及相关产业;第二圈层 , 与时间、速度、安全相关的行业(如名表、金融、保险);第三圈层 , 奢侈品、时尚品、消费品 。
2018年周冠宇在F3赛场上初露锋芒 , 宇舶表品牌敏锐察觉到这个年轻车手正在不断刷新中国赛车的历史 , 果断抓住机会官宣成为其首个个人赞助商 , 并大胆进行深度绑定 , 给出品牌全球唯一代言赛车手的待遇 。 凭借如此魄力 , 宇舶表押中了“宝” , 周冠宇也敲开了第二圈层商业的大门 。
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2021年末 , 周冠宇签约阿尔法·罗密欧车队成为F1正式车手 , 与核心圈层达成合作 。 这一领域与赛车关联度极高 , 用户群体具有小众性的特点 , 相比较于刺激消费 , 品牌更多强调的是“首位F1车手”身份 , 双向提升彼此的商业价值 。
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紧抓时机 , 深刻洞察商业潜力
今年 , 第三圈层的Prada、戴乐世、安慕希接连下手押注 , 抢在F1首秀前与周冠宇达成合作 , 他不负众望为中国拿下里程碑式的历史第一分 , 品牌也因预判式营销获得了极高的关注度和好感度 。 对于品牌来说 , 将赛场热血和运动精神延伸至商业价值 , 不仅能够提升自身调性 , 更能将垂直的体育用户群体扩展至全域用户关注 , 从而深度影响目标人群的消费需求 。
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目前国内F1比赛的直播渠道单一受限 , 但各大视频平台已在积极参与版权谈判 , 传统电视端也或将重获转播权 。 可以预见 , 全民观看通道打通之时 , 周冠宇的商业价值毫无疑问会登上顶峰 , 单项领域的运动员们也势必将被此效应席卷 。
在非明星代言热潮下 , 运动员不只是在赛场上挥洒汗水 , 他们身上的闪光点激发了品牌和用户对专业性形象的诉求 。 下一个蓝海市场已预定 , 品牌不应只关注大热赛事项目 , 更要将目光投向其他运动领域的优质选手 , 通过深度调研预判其背后的商业构成和契合程度 , 提前押注 , 从而实现品牌、选手、用户之间三效合一的持续升温!
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