NBA市场价值回归，谁为季后赛点亮商业之灯？文/刘金涛郭阳爱德华兹36分、-「四川龙网」

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文/刘金涛郭阳
爱德华兹36分、莫兰特32分、马克西单节21分、普尔30分冲上外网热搜首位……在季后赛首个比赛日，有4名年龄不到23岁的球员得分30+ ，创下了NBA历史新纪录。伴随着新生代的崛起， NBA季后赛捉对厮杀的战歌也正式吹响了。
本赛季堪称「骑勇争霸」后最扑朔迷离的一季。崛起的新生代球员成长为季后赛主角， MVP三甲约基奇、「字母哥」与恩比德率队出征，塔图姆、莫兰特、特雷-杨、东契奇等年轻王者也奔涌而来，打开了新时代的NBA季后赛格局。
在赛事全新的竞争格局之外，央视复播、官方媒体恢复报道，让NBA的全民热度再度走高， NBA商业价值也正随之回归顶点。与此同时，运动健儿获国家表彰，体育产业连获政策助推，以及接踵而至的体育大赛，也让体育产业的赛道再度火热。随着官方平台恢复对NBA的转播与报道，加上政府对体育产业发展的持续推动， NBA也展现出了全新的商业价值。
对于品牌而言，想要笑傲2022这个超级体育大年， NBA绝对是值得探索的营销赛场。此时，与之合作多年并全方位展开合作的腾讯体育，在直播与报道、自制节目、互动玩法、社交等业态最为成熟，代表了国内运营顶级赛事的最高水平，无疑是我们观察和深入分析的最佳标的。
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专业性：平台服务球迷的内功
如今，体育用户有了更多选择，但核心体育迷还是更加青睐能够提供专业化服务的平台。在体育这个有门槛的赛道上，「内容为王」依然是主旋律。
一方面，及时、准确和全面的赛事内容是核心球迷的诉求，这也被看作是平台专业化的体现。另一方面，平台还要发挥在科技、运营经验、互动以及内容矩阵等多方面的能力，为核心球迷带来更丰富的观赛体验，带来更多元的体育内容。
NBA舞台亦是如此。 ESPN等媒体围绕核心球迷推出了一系列节目， ESPN+等数字化平台的专属服务也正在收获成效，正在助赛事热度回到疫情前的水准。数据显示，今年NBA常规赛平均收视率与去年相比增长了19% ，比前年增长了3% 。数据回暖背后，是平台对于核心用户服务的不断升级。

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国内也是一样。随着体育版权战事进入新篇，如何通过技术「硬实力」与嘉宾「软实力」的升级保障专业球迷的观赛体验，并且借助配套节目和运营去满足专业球迷，也成了NBA在华发展新机遇期里，体育平台的重要命题。
氪体注意到，自2015年至今始终与NBA保持深度合作的腾讯体育，依然还是先从内容层面着手，进一步建设平台专业性，增强核心球迷黏性。
在NBA季后赛比赛期间，腾讯体育对与观赛体验最直接关联的演播室，进行了一系列的制作升级，增加了AR入场动画及季后赛对阵图AR ，结合热点打造鲜明的主题AR ，让整体直播更具话题性和年轻感。
演播室升级提供了专业化的「硬件」，专业化的「软件」则仰仗退役运动员为主的专业解说嘉宾。我们从腾讯体育预热片里看到，朱芳雨、丁彦雨航、阿布都沙拉木、西热力江、霍楠、刘晓宇等人，将在重点场次的直播中奉献专业级讲解。
值得一提的是，焦点话题讨论节目《有球必应周中版》也迎来了全新升级的「季后赛版本」。节目将汇总季后赛期间每周热点话题，分析焦点球员与球队，并调整播出时间为每周四。除常驻嘉宾外，节目还邀请了行业大咖参与深度讨论，分享真知灼见，把专业内容与见解通过轻松幽默的讨论带给球迷群体。

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