如前一阵子波司登与法国著名设计师 让·保罗·高缇耶(Jean-Paul Gaultier)的合作就掀起了不小的波澜 。
为什么北面会成为中国人的“校服”?
为什么北面会成为中国人的“校服”?
▲ 波司登 x Jean-Paul Gaultier
而 The North Face 就更不用说了,应该也可以讲,与 Supreme 的联名是不少人认识它的起始 。
在品牌们自己的推动下,也让羽绒单品成为了“炙手可热” 。
这也再次验证了所有流行、趋势里的一个“真香”定律,任何单品或品牌,只要在上存在时间足够久,即便它原本不符合主流审美,它都有可能成为潮流,成为爆款 。
仔细想想,那些之前已经流行过的单品,如老爹鞋不就是这样吗?
随着寒冷冬季的到来,我想也没有什么比一件 Logo 醒目的羽绒服更有冲击力的了 。
为什么北面会成为中国人的“校服”?
为什么是北面?The North Face
从 2007 年开始到今天,每一年 The North Face 与 Supreme 都有联名系列释出,大名鼎鼎的“雪山”,可以看作是 The North Face 在我们国内破圈的开始 。
为什么北面会成为中国人的“校服”?
到 2020 年秋冬系列上,双方更是大胆地用皮草来重塑了北面 Nuptse 这一经典的羽绒款式,有着非常耀眼的奢华质感 。
为什么北面会成为中国人的“校服”?
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这些夸张的设计你可以说它不美,但它却能很好地打破了大家一直以来对羽绒较为单一的刻板印象 。
频繁又精准地推出合作系列,再加上限量的饥饿,很容易就能引爆关注,制造舆论 。
即便是难抢,可它们就如“旗舰产品”,或者是“概念车”一般,提高了 The North Face 的本身关注度和转变了品牌形象 。
顺便一提,The North Face 的母 VF,在刚过去的 2020 年底,也收购了 Supreme,可想而知,接下来这两个品牌的联名只会多不会少 。
为什么北面会成为中国人的“校服”?
当然了,虽然联名能够推动品牌效应,但如果把 The North Face 的受欢迎完全看作是与 Supreme 或者是其它品牌的联名效果,也未免简单了点 。
以北面作为校服的,大多都是年轻人 。
年轻群体的流行嗅觉灵敏,对潮流文化的接受程度更高,但同时他们对也比较敏感 。
相比于 Moncler 和加拿大鹅这样的奢侈级别,普通年轻人难以消费得起,而波司登则有着近年来很多国产品牌都有的“通病”,好看的高端款式同样太贵,一般款式仍然掩饰不住土味,很难穿出彩 。
所以,专注于年轻潮流领域,价格又适当的北面自然足够吸引人 。
尽管不是所有的北面都便宜 。
但你发现没有,在中国,The North Face 主要流行的都是 1996 Nuptse 这样的基本款式,它就相当于 Nike 里面的 Air Force 1,两千多的价格说不上便宜,但也不会太贵,咬咬牙也能买得起 。
这就让 The North Face 在国内拥有着非常宽广的受众面,为其流行创造了前提 。
为什么北面会成为中国人的“校服”?
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