文案来源于广告行业，是“广告文案”的简称，由copy writer翻译而来 。多指以语辞进行广告信息内容表现的形式，有广义和狭义之分，广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配；狭义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写 。
在中国，由于各个行业发展都相对不够成熟，人员素质也参差不齐，这使得“文案”的概念常常被错误引用和理解 。最典型的就是把文案等同于“策划”，其实这是两种差别很大，有着本质区别的工作 。只是由于文案人员常常需要和策划人员、设计人员配合工作，且策划人员也需要撰写一些方案，这使得很多人误认为文案和策划就是一回事，甚至常常把策划与文案的工作会混淆在一起（这也和发源于中国的“策划学”发展不够成熟有关） 。

文章插图
写作要求
①准确规范、点明主题；
②简明精炼、言简意赅；
③生动形象、表明创意；
④优美流畅、上口易记 。
写作方法
①九宫格思考法
拿一张白纸，用笔先分割成9宫格 。中间那格填上你的商品名，接下来开始在其它8格填上可以帮助此商品销售的众多可能优点 。这是强迫创意产生的简单练习法，我也常用这种方式构思出企划案或演讲PPT的结构 。
②要点衍伸法
把该商品型录上的商品特点照抄下来，然后每个要点后面加以延伸 。如果你真的很懒，照抄型录商品卖点也可，但文字会比较没有人味，说服力道会稍差 。
③三段式写作法
这是仿新闻学中“倒三角写作法” 。第一段，请精要地浓缩全文的销售话术，因为多数人都没耐心看全文 。第二段，请依照型录要点衍伸法，逐一说明该商品的众多特色 。到底是点列还是一段长文章较好，要看你的文字功力 。文字功力欠佳就点列式写出卖点即可 。最后一段是「钩子」，主要任务是要叫人[Buy Now]，所以一般是强化商品USP(Unique Selling Point，独特销售卖点)、价格优势或赠品 。
写作误区
①切勿忽略公司战略；
②切勿忽略用户视角；
③切勿忽略策略性 。
特别提示写文案要注意以下几个目的
1.不要作假，或完全假手于人；
2.按照要求，切忌画蛇添足；
3.慢工出细活 。

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