空调之王正式易主：年营收达2857亿，董明珠的格力输哪了

“好空调，格力造”这句广告语早已深入人心，以至于如今说到空调，大家印象最深的可能就是格力了。此外，格力近年来的表现和董明珠的打雷手段都是格力扩大知名度的最佳手段。因此格力连续18年坐上了空调销量冠军的宝座，这样的成绩在国内家电品牌中可以说是绝无仅有。然而近两年格力空调的地位发生了改变，不再是国内最大的空调巨头。

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众所周知，我国空调“三巨头”是美的、格力和海尔，其中以格力和美的的竞争最为引人注目。在2020年疫情爆发的情况下，两大空调龙头企业的业绩也迎来了重大变化。
据数据显示， 2020年格力实现营业收入1704.97亿元，净利润221.8亿元，其中空调销售收入1178.82亿元。而据美的公布的数据显示，公司2020年实现销售收入2857.1亿元，同比增长2.27% ，净利润272.23亿元，其中空调业务收入1212.15亿元。美的首次在空调销售额上实现对格力的反超，占据空调龙头地位。值得一提的是，自2020年全年美的营收超越格力之后， 2021年在空调市场上，美的也全方位压制了格力。

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据格力电器披露的2021年三季报显示，第三季度营收为470.83亿元，同比下降16.50% ，净利润为61.88亿元，同比减少15.66% ，单季业绩就出现了“双降”现象。前三季度格力营业收入达1381亿元，净利润为156.45亿元。让我们看看美的集团同期的表现。
据数据显示，美的2021年第三季度营业收入达到 875.3 亿元，同比增长12.7% ，净利润为84.5 亿元。前三季度营业总收入2629.43亿元，同比增长21%；净利润为235 亿元，同比增长6.5% 。由此也不难看出，美的无论是营业收入还是净利润都反超格力。

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除此之外，据奥维罗盘数据显示， 2021年全年线上线下市场美的空调均超越格力位居第一，格力排在第二位。在线下渠道，美的空调销量以38.19%的市场占有率位列第一，同比上升1.92% 。格力以30.21%的市场份额位于第二名，同比下降1.13% 。；在线上渠道，美的空调的市场占有率为30.34% ，同比下降4.89% ，格力以26.31%的市场份额紧随其后，但份额同比上升1.56% 。
为何格力坚守十几年的空调业务，如今会被美的反超呢？
至于为什么格力走下坡路，首先，正所谓成也“专注化” ，败也“专注化” ，当年格力专注于空调市场，击败了众多竞争对手，成为行业第一。然而，随着空调市场逐渐饱和，竞争激烈，增长缓慢，单条腿走路的格力，开始变得吃力。

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事实上，过去几年格力也一直在尝试多元化，除空调主营业务外，格力还将业务拓展到各类小家电，投资新能源汽车、芯片、手机等与主营业务无关的业务。然而，从实际情况来看，格力多元化至少目前并没有理想的表现。新能源汽车、手机或芯片的表现一般，反而拖累了整个集团的盈利能力。而美的早在多年前就实施了多元化发展战略，在小家电领域，如热水壶、电饭煲等，美的都能在市场中占据一席之地。

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