小奥汀化妆品什么档次小奥汀是哪国的牌子

如果说，2019年，因抖音种草出圈的美妆个护品牌有：半亩花田、珀莱雅和花西子，那么，截至2020年9月，因抖音而“红”的品牌里，小奥汀或许是最耀眼的一个。
这个从水性指彩转型到彩妆赛道的品牌，从“小众”走向“大众”，完成品牌升级迭代，似乎只用了一个“疫情”的时间冲刺。
想必因疫情被困于家中，拥有#美妆标签的用户，都曾在抖音刷到过小奥汀#眼线笔的信息流广告，而为解决疫情期间的物流难题，售价59.9元的小奥汀（眼线笔）还选择了与顺丰合作。
如果说，疫情让小奥汀只是小火了一把，那么真正能让小奥汀站到新锐品牌C位的，还在于它过硬的产品品质以及独特的产品打法：善于从细分品类切入，并通过足量达人的种草渗透，来锻造产品口碑，而强大的新品研发能力和营销种草力，能持续推出新品、爆品，则是其能从“网红单品”进入到“网红品牌”队列的底层原因。

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据卡思数据品牌追踪统计：整个9月，小奥汀关联的种草视频数量增长了485条（注：指的是该时间周期内有关联该品牌商品的视频总数），相比于不断有新品上市7、8月份，这个数据存在一定程度滑落（7月和8月新增关联视频分别是748支和622支）。
但3个月里，近2000支共计为小奥汀带去了1500万次以上的点赞和40万次评论，卡思预估，光抖音累计产生的曝光量都高达1.5亿次以上。

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▲卡思个人版：小奥汀种草视频截图 ▲
从视频所推广的单品看：已从眼线向高光、散粉、腮红、眉笔、睫毛膏等全彩妆类目做延伸，进一步分析数据表现优秀的KOL的内容类型，也可看出：以美妆为主，但涵盖颜值、剧情、时尚、生活、情感等多个内容赛道。
毫不夸张的说：每一个处于涨粉期、且粉丝画像以90后（甚至95后）女性用户为主的KOL，都被小奥汀在抖音上“翻过牌子” 。
双11即将到来，在话题全面导向“直播带货”的2020年，卡思数据试图通过小奥汀的案例，将大家的注意力拉回来到种草这个事情上来。
虽然说，短视频+直播，大幅缩短了传统品牌建设的路径和时间周期，但对于品牌尤其是新锐品牌而言，切莫忘了在卖货之前将“种草”做到位。

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“小奥汀”高增背后：做对了什么？
《爆品力营销》研究显示，爆品的诞生，需要综合考验其颜值力（即：外包装）、种草力（运营和宣传）、产品力（设计和体验）和话题力（社交与传播）。
颜值力是吸引用户购买的前提；
种草力是缩短用户购买决策周期的关键；
产品力是决定着用户是否会复购或将产品推荐给身边的同事/好友；
而话题力则如同“加速器”，则决定着产品能否从小众走向泛众，并破壁成为爆品的能力。
我们不妨带着这4大“能力”来看小奥汀的爆款逻辑。
首先，回归到最底层的“产品力”上，以小奥汀的旗舰产品“眼线笔”为例，之所以能够在疫情期间爆卖27万单。
一方面，得益于其在广阔市场需求上建立起的强大营销攻势。据《2020年中国国货美妆发展趋势报告》显示，在2019年彩妆细分品类互联网声量TOP20里，眼线相比于2018年增幅达到16.3%，仅次于眉笔，排名第二。

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