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随着电商时代的来临 ， 不少传统线下手机品牌逐渐走到了线上 ， 开启了线上线下“通吃”的局面 。但传统线下品牌往“上”走的同时 ， 线上互联网手机品牌也在往“下”走 。所以相比于线上手机市场 ， 线下手机市场的变化更大 ， 新局面已经产生了 。
在过去的很多年里 ， OV在线下市场的优势是很大的 ， 传统的线下手机厂商有自己的游戏规则 ， 通常这些手机品牌都会通过快速开店来稳固自己的优势 ， 然后通过国代、省代以及市代的级别来进行门店的细分 ， 而各级经销商可以根据不同的等级拥有不同的拿货价格 。
就以OV举例 ， 如果经销商想要拿到OV的手机 ， 那么就需要把自己的需求发送给上一级的代理商 ， 而代理商就可以根据经销商的订货量来决定拿货价格 。很显然 ， 拿货越多价格越低利润就越高 ， 毕竟OV手机的官方价格是确定的 ， 所以经销商只能通过拿货价来绝对利润 。这种经销方式在以前可能还能让经销商赚到钱 ， 但现在 ， OV的优势已经不再了 ， 今年关闭的OV线下门店就有不少 。
OV在线下市场遭遇到了华为荣耀和小米的追赶 ， 华为系和小米存在一个很大的优势 ， 那就是产品品类比较多 ， 而且口碑更好 。虽然华为遭遇到了断芯影响了手机业务的发展 ， 但是独立后的荣耀还是很快恢复了过来 。凭借着荣耀Magic3等新品的出色表现 ， 荣耀在今年Q3季度的出货量已经回到了第三的位置 。但荣耀布局线下市场也遇到了很大的困难 ， 一个是没钱 ， 一个是消费者不买单 。
在华为还没有卖掉荣耀之前 ， 华为就因为被制裁的缘故暂停了线下开店的计划 ， 所以荣耀虽然独立出来了 ， 但是依然面临着“缺钱”的现状 。而且在离开华为之后 ， 荣耀明显有心冲击高端市场 ， 但线下消费者对于荣耀的印象还停留在中低端 ， 所以消费者不怎么买单 。再加上荣耀手机依然有华为的影子 ， 没有自己的个性和创新力 ， 这也让荣耀很难吸引线下消费者的注意 。而且线下的大部分荣耀经销商依然是华为和荣耀一起卖 ， 所以荣耀虽然有心争夺线下手机市场的份额 ， 但暂时没有太好的办法 ， 所以OV线下市场竞争对手就剩小米了 。
不得不承认 ， 小米确实给OV的线下发展带来了很大的压力 ， 在卢伟冰宣布要布局线下市场之后 ， 小米之家的开店速度快到惊人 ， 不到一年的时间 ， 小米之家就开了8000家店 ， 平均每天就有27家店开业 ， 小米之家全国总数已经突破了10000家 ， 这可能是OV始料未及的 。
而且小米之家的运营模式也让OV倍感压力 ， OV的线下经销方式最终会导致末端的经销商无利可图 ， 有限的利润经过一层一层的盘剥 ， 也没剩下多少了 。而且压货太多又有库存压力 ， 一旦卖不出去 ， 经销商就真的是“赔钱赚吆喝” 。反观小米 ， 雷军一直在输出直营店的概念 ， 和OV的分层经销方式不同 ， 小米之家采用的是直销的方式 ， 线下线下价格同步 ， 这样做既可以打消消费者的疑虑 ， 又能够消除经销商的存货压力 ， 一举两得 。

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