彪马“改名”，三大运动巨头“转战”NFT

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出品｜虎嗅金融组
作者｜周舟
头图｜彪马推特账号
眼看耐克和阿迪在NFT世界里玩得风生水起，彪马终于坐不住了。
近日，国际第三大运动品牌、德国上市公司彪马在推特上把“名字”改了，从此前的PUMA改为“PUMA.eth” 。这个“新名字”本身是一个NFT，业内人士认为，这是彪马品牌的一次升级，意味着彪马将继续探索NFT世界。

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据虎嗅观察，目前全球各大运动品牌都已拥抱NFT，耐克、阿迪、安德玛、亚瑟士、New Balance......甚至国内的安踏、李宁，我们常见的运动品牌，都或多或少开始了NFT布局。
NFT（不可代替的“货币”），是一种数字资产，常以图片、音频或视频的形式展现，它记录在区块链的数字账本上。在未来人类构建的虚拟世界里，一花一草皆NFT 。目前，越来越多的设计师加入进来，设计各式各样的NFT，NFT交易平台通过建立虚拟博物馆，实现了让每个收藏者都拥有自己独有的“个人博物馆” 。优秀的NFT设计作品，则通过市场经济的竞争，在网络效应与金钱升值的加持下，形成像米老鼠、钢铁侠、多啦A梦这类形式的IP，并创造出强大的IP经济。
而国际运动品牌与NFT的结合，就是其创造的IP经济的一种。以冰墩墩NFT为例，当冰墩墩成为家喻户晓的IP形象后，它不仅可以成为服装品牌的代言，还可以制作成动画电影，甚至以多个IP为基础建造迪士尼、环球影城这类主题乐园，给设计团队甚至整个相关产业链带来巨大收益。当然，就像NFT是国外发展了上百年的IP经济中的一种一样，IP也只是NFT的应用形态之一。
每一个市场，总有企业激进，也总有企业较为保守，但在国际运动品牌这个圈子里，大家似乎达成了一个共识：NFT，不得不争。
彪马：苦耐克阿迪久矣
作为国际第三大运动品牌，彪马一直希望能与耐克阿迪齐名，可惜在各项数据上均弱于他们。
——在营收上，根据2021年第三季度财报（可比较的最新数据）显示，耐克营收122亿美元、阿迪达斯营收65亿美元、彪马营收仅21亿美元。
——在净利润上，根据2021年第三季度财报（可比较的最新数据）显示，耐克净利润大约为15亿美元、阿迪达斯大约5亿美元、彪马大约2亿美元。
——在市值上，截至2月25日，耐克2195亿美元、阿迪达斯450亿美元、彪马136亿美元。
上述可见，彪马虽然被称之为国际运动品牌的第三名，与前两者的差距还是很大的。当然，相比亚瑟士、安德玛等知名国际品牌，彪马则更胜一筹。
然而，作为“中流砥柱”的彪马发现，最近在营销的玩法上有些“弱后”了。不管是在业绩和市值领先于它的耐克阿迪，还是不如它的安德玛、亚瑟士，都已经在NFT领域抢得了“一杯羹”，而它仍在原地。
尤其是行业龙头——耐克，“财大气粗”的它在NFT的投入相当豪迈。
2021年12月，耐克收购了虚拟球鞋公司RTFKT，据纽约时报分析，耐克为此花费了2亿美元。RTFKT是一家专门做NFT球鞋的公司，曾在2021年年初以短短7分钟的时间售出了600多双NFT球鞋，收入超300万美元。

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RTFKT的NFT球鞋
目前，RTFKT的一双NFT球鞋的价格大概为10枚以太坊（17万元），这个价格是高端耐克鞋的百倍。
耐克在NFT领域的布局是全方位的，它不仅投资收购专业的NFT球鞋公司，与专业的区块链公司合作，还储备NFT专业人才、积极将各类相关商标收入囊中。

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