国产手机任重道远，苹果iPhone为何“YYDS”？

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CounterpointResearch公布了2021年第四季度中国智能机市场分析数据，整体出货量较2020年同期下滑了11%，但排名前五的表现还是可圈可点。
苹果iPhone在中国手机市场的市场份额同比增长了13%，加之其2020年第四季度的市场份额就高达17.7%，这样一合计就以21.7%的份额拿下2021年第四季度中国手机市场的第一名，荣耀、OPPO、vivo、小米分列2-5名，而苹果抛离第二名的荣耀手机5个百分点，优势不可谓不大。
从前年华为在芯片上被限制封锁开始，国产手机就加码押宝高端手机市场，围绕影像、折叠屏等方面堆料十足，各种新技术新亮点层出不穷，只为了高端市场这块大蛋糕。然而正如华为消费者业务负责人余承东去年曾说的，华为在高端市场的份额基本都让给了苹果，中低端则主要给了国产手机品牌。
从字节跳动旗下巨量引擎近日公布的《巨量引擎2021第四季度手机换机报告》显示，有34.5%的华为手机用户换机时流向了苹果，位居第一，其次华为、荣耀、vivo和OPPO，这数据与余承东的观点不谋而合。其中，OPPO、vivo、小米手机用户换机时，选择苹果的基本也在20%左右，居流出占比的第二名。反观，原有苹果用户换机时，有81.9%的用户仍然选择iPhone 。
原有用户换机时流失得少，从其他品牌流入的用户多，这就是苹果iPhone能在2021年第四季度中国智能手机市场中领先的关键因素之一。
在功能手机时代，诺基亚1100、5230是一代经典街机，前者更是以累计2.5亿台的销量创造了手机行业销量之最。以往诺基亚手机以皮实耐用（操）、便宜实惠赢得了市场的肯定和街机之名，而在国内官方指导价普遍5000元起步，动辄突破万元售价的苹果iPhone为何销量却能如此出色呢？
苹果定价策略调整，电商平台疯狂补贴
苹果iPhone13系列上几个主要的改变是升级为能效更好的A15芯片、Pro版加入动态高刷新率屏幕、将祖传的刘海缩小并终于淘汰了老掉牙的64GB起步版本，全线128GB版本起。尽管不能说消费者想要的都给足了，但iPhone13系列的升级也显示出苹果CEO库克对于市场（尤其是中国市场）反馈的重视。
相对于配置上的升级，苹果iPhone13系列四款机型的起步价分别为5199元、5999元、7999元以及8999元，相较于上一代iPhone12系列的首发起步价5499元、6299元、8499元以及9299元，加量反降价，苹果这操作可谓“杀人诛心” 。
而且苹果在中国市场还有着各种神队友助攻，京东自营赠送首发购买iPhone13系列用户一年AppleCare+服务（苹果官方价值1198元起），享有更换电池和意外维修服务。而拼多多在iPhone13系列首发期间也有领券直降500元的优惠。
哪怕过了新品首发期或者双11等大促节点，淘宝、京东、拼多多平台自营或者第三方商家也仍给予了iPhone13系列和其他iPhone上各种花样优惠补贴，生怕打动不了消费者“买买买”的心。
苹果公司2022年第一财季（2021年第四季度）净营收为1239.45亿美元，同比增长11%，创有史以来的新高。其中，大中华区营收为257.83亿美元，同比增长21% 。中国市场已经成为了苹果营收持续增长的主要动力，苹果不得不加强重视。
客观说，苹果iPhone在中国市场没有乔布斯时代的强势，但库克管理下的苹果更懂得聆听消费者的声音，产品上也在尺寸、功能上做更多元化的差异化，以赢得消费者的喜爱和更大的市场份额。
受制于供应链，国产手机表现稍显挣扎
事实上，除了原来的华为手机能在一定程度上摆脱上游芯片供应商来研发生产手机外，其他国产手机品牌基本还得跟随芯片供应商的节奏来研发、生产和迭代更新自己的终端手机产品，难听点说就是仍然得看上游芯片供应商的脸色。

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