抖音信息流广告收费标准抖音信息流是什么

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本篇主要介绍抖音信息流账户搭建细节，不讲大道理，从0到1帮大家梳理一下短视频信息流账户搭建，希望与各位志同道合的优化师多多交流！
以常见的销售线索收集为例，在视频和落地页准备好以后，开始正式搭建。
一、创建广告计划1、新建广告组
广告组：除了预算的合理分配，还有组的命名规则也比较重要，最好按照公司的统一规定或者自己的习惯来命名，要求一眼能看到关键信息，比如XX定向+XX素材。有助于提高操作效率。
2、新建计划
新建计划的选项较多，首先是第一部分的重点介绍：
投放范围：默认即可，如果想指定投放在哪个媒体，可以在创意层级选择，计划层级不需要做干扰。
投放目标：默认选择转化量为目标，如果是为了纯曝光的品牌需求，可以单独购买品牌广告，比这里选择点击量和展现量要好很多。
附加创意组件：
点击配置可选多种转化组件：
配置完以后，会在视频播放途中弹出转化组件，可以是表单收集，也可以是优惠券领取或者是在线咨询，效果如下：
虽然这个功能缩短了客户的转化途径，可以明显提高转化，但是不建议大家使用。
因为从附加创意引流来的客户，没有进入到我们的落地页，对广告印象较浅，销售在跟进的时候会很吃力。如果公司有转化量要求，需要靠这个带量，尽可能选择硬广+附加创意组件的形式。
二、基础定向接下来第二部分重点介绍基础定向：
地域：可以直接选择省市定向，或者按照一二三线城市等级定向，也可以定点选择商圈周边十几公里的范围；
在广告早期，根据自己的业务情况，尽可能的放开地域。投放中再分地域总结出ROI，然后根据ROI的好坏情况去二次选择地域。
选择地域的时候会四个选项，如下图：
正在该地区的用户：ip在该地区
居住在该地区的用户：ip长期在该地区，现在可能不在。
到该地区旅行的用户：ip长期不在该地区，现在突然出现。
该地区所有用户：包含以上三点
性别：机械定向，准确度不是百分百，没有特殊要求不需要选择。
如果你投放的广告素材和页面本来就偏向女性，系统在给你广告定位会优先推送给女性，不需要通过性别的定向来减少广告覆盖人群，广告覆盖人数越少，冷启动期跑量越困难，成本越高。
举个例子：
某美容类客户，只需要女性群体，一条计划限制了性别女，单个客户成本100元。另一条计划性别不限，其他定向一样，单个成本60，男性占比20% 。面对这种情况，你会怎么选呢？
建议根据预算来选择，如果预算低，老板要求又比较严格，那就限制性别吧。优先精准度，再去想办法优化成本降下来。
如果预算充足，可以不限性别，通过素材的软性引导告诉客户是针对女性的，想办法把男性比例进一步降低就好。或者是在计划通过学习期以后再限制性别。
年龄：机械判断的，不是百分百准确，根据产品的受众人群来定向就好
自定义人群：主要作用是通过人群包的添加和排除来精准流量
没特殊要求不要去过多定向，选择不限就可以了，账户跑了一段时间以后，可以把已经转化的客户生成人群包排除掉。
如果有比较精准的目标用户画像，可以点击图中的管理自定义人群包，在后台根据目标用户的属性来挖包。
但是要注意，人群包限制太死，广告覆盖的用户较少，容易导致成本偏高，跑量困难。所以在你对人群包和信息流跑量逻辑理解还不深入的时候，建议不要过多定向，专注做好素材，通过素材引导来精准人群。

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