如果你所处行业有较高的社交属性,像食品行业、化妆品行业、奢侈品行业,建议你可以选择O模式—口碑驱动模式 。
以零食礼包为例 。在淘宝购买零食时,你的购买路径是什么?先一遍详情,嗯,感觉还不错,产生了食欲,紧接着你会看评价,如果评价清一色地难吃,你可能就会考虑放弃 。像这种具有社交属性的产品,我们很容易受到他人评价的影响,那么这类产品前期就需要进行口碑营销 。如果你所处行业是用户主动产生需求,像医疗行业、设备行业、生活服务行业等,建议你可以选择M模式—营销模式驱动 。
以某男科为例,像这种都是主动产生需求,确实得了这个病症,必须去医院 。那么去哪家医院?前期我们会收集大量的信息,然后对这些信息进行对比,从而做出选择 。所以,像这类行业的产品建议以企业营销模式驱动 。有时营销不仅仅只是砸广告,而是需要我们去构建一个营销模式 。通过上述,我们了解到了哪些行业更适合哪个模型去驱动 。所以,你现在就可以思考自身所处行业适合用哪个模型驱动?
搭建营销模式了解驱动模型后,我们还可以对它进一步细分,搭建一整驱动模式 。
1. 营销驱动模式M即企业营销,它可驱动产生MPO、MOP模式 。
如果用户的购买决策时间较长,我们可以选择MOP模式,因为在决策的过程中,用户需要了解、要问、收集信息等才能决定要不要购买 。所以,我们可先通过企业营销让用户了解你,然后在搭建口碑模式,让他对你产生信任,影响他的主观认知,从而产生转化 。
2. 认知驱动模式P即个人感知,它可驱动产生POM、PMO模式 。
由于P是用户被动产生需求,那么就需要利用用户的购买意向来决断 。如果购买意向高,可以选择POM模式,购买意向低则选择PMO模式 。
3. 口碑驱动模式O即指他人评价,它可驱动产生OPM、OMP模式 。采用哪种模式,需要根据产品客单价进行决定 。
通过对上述营销模式的分析,想必你现在已经可以确定自己营销搭建哪种营销模式了 。
所以下一步便是需要根据自身营销模式进行渠道布局 。
上述,针对POM模型的应用做了一个简单的介绍,我们知道了
- 什么是POM模型?
- 它的驱动模式是什么?
- 不同行业应如何选择驱动模式?
以上关于本文的内容,仅作参考!温馨提示:如遇健康、疾病相关的问题,请您及时就医或请专业人士给予相关指导!
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