一、模式解析:兴趣电商+精选联盟,即:商家在精选联盟挑选高佣产品,利用直播内容(例如上篇文章写的跑步)激发观众对内容周边产品(例如上篇文章写的蓝牙耳机)兴趣,并产生购买的直播模式 。例如老匡之前写的形体直播、跑步直播、广场舞直播等都是这个玩法 。
注意,该模式是用户先被触点(跑步)吸引,唤醒需求,从而购买 。而一般的纯带货直播间是没有触点的,说白了就是被系统推荐“与用户标签匹配”的直播间,用高性价比产品硬卖 。因为兴趣电商有触点,而纯带货直播间没有,所以触达与转化路径更短,用户也不怎么比价,客单价与转化率更高 。
二、前景分析:1、现在非常容易:据观察,业内“篮球、乒乓球、游泳”直播间每天销售额1万左右,形体、跑步、广场舞等直播间日销售额5-10万左右,佣金按10%算,普遍月3-30万…以形体直播间为例,行业第一月销售额直接过亿,前4名月销售额均过千万,佣金收入每月100-1000万 。2、未来也有前途:之前说过,今年抖音直播大方向是“兴趣电商”,所以不用分析,你懂的 。
头部图▼
(点开看大图)
三、操作难度:1、该模式核心是内容,非产品,所以无须强供应链,走精选联盟赚佣金即可(关键是你不用管售后) 。2、不用花大价钱招主播以及花时间跟主播扯皮!想搞?只须准备1-2名对兴趣内容(例如跑步等)擅长的主播即可,你自己上也行 。
四、人群:目前做这种模式的,主要有2类人:1、上面说了,这种玩法无须强供应链、强主播以及强,门槛低到爆炸,因此深受一年365天,一天24小时随时追风口疯狗型“创业团队”青睐,现在做的最好的,就是这帮人 。2、今年传统线下,例如形体培训、驾校机构等也进来了,但仍有巨大机会 。
文/来源:古今江南二手校长
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