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信息流广告又称feed流广告 ， 是指由广告方发起的 ， 在社交媒体、资讯类媒体、视听类媒体等平台中 ， 依托AI和大数据捕捉用户意图 ， 展现给用户的广告 。
信息流广告有什么特点？
1.大数据支撑结合AI技术 ， 实现相对精准推送
最近我想买部手机 ， 在某宝app上搜索了手机 ， 之后在各类媒体平台上都会刷到手机的广告推送 ， 这就是大数据的应用之一 ， 捕捉到我想买手机的需求 ， 打上标签后即可实现精准的广告营销 。
2.主动推送获取更多流量 ， 不同于传统广告的被动搜索
信息流广告和传统广告最明显的区别之一 ， 一个主动推送 ， 一个被动搜索 。
传统搜索广告是用户的主动搜索行为 ， 有明确的目的 ， 比如搜索“摄影” ， 那这个用户只有关于“摄影”方面的需求 ， 如果搜索的结果是关于金融或是游戏的广告 ， 很难让用户有点击了解的行为 。搜索主要是购买关键词 ， 公司、行业、产品都可以作为关键词投放 ， 属于非常精准营销的方式 。也正是因为这个特性 ， 传统搜索广告相比信息流广告 ， 流量会偏少 。
信息流广告属于主动营销 ， 把客户或是潜在客户需求的内容推送 ， 客户在浏览各类媒体时展示出来 ， 从而触发点击或是下单购买行为 ， 因此信息流广告流量会多于搜索广告 。前文提到信息流的内容推送依托的是大数据AI技术 ， 相对精准 ， 但是和传统搜索相比也相对不精准 ， 大数据的判断标准不能够非常准确地抓住每个顾客的实际需求 ， 只能依靠算法机制 ， 如顾客历史搜索过、浏览过、点赞评论过等行为而设一个参考维度进行推送 。因此信息流广告如何想要更精准 ， 还要进行定向设置 ， 如地域、性别、年龄、职业、使用场景等等 。
头条广告后台定向设置展示
移动互联网时代 ， 内容的展现形式呈现多元化 ， 文字、图片、视频等让广告内容更加丰富 ， 而内容的分发也从用户找内容变成了内容找用户 。信息流广告不仅流量大 ， 在匹配品牌与用户兴趣偏好后 ， 转化成本也?低于传统渠道 ， 已然成为各商家必选的获客方式 。

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