Manner x 野兽派
零食的跨界联名已经数不胜数，7月精品咖啡品牌manner和beast野兽派合作推出的限定熊猫拿铁更是大受追捧，红极一时 。从产品角度来看，熊猫拿铁延续野兽派熊猫噗噗香氛系列的香水气味，从嗅觉延伸至味觉，甚至主打和香水前中后调相匹配的前段、中段、后段 。而最让消费者不惜排长队的是咖啡杯身的「熊猫插画」，用熊猫这个自带流量的超级IP吸引巨量人流 。无论是打卡体验，还是拍照出圈，都让人忍不住想拥有这杯「萌系咖啡」 。
图片来源：Manner
上好佳 x Tabasco
上好佳继与乐乐茶联名推出脏脏薯片之后，近日，在盒马app上发现零食栏里出现了上好佳田园薯片和美国老牌调味料tabasco辣椒仔的联名薯片，收获了一大波tabasco的狂热粉丝 。包装袋于最显眼位置放置tabasco经典logo，使tabasco爱好者一眼就能捕捉，被网友誉为「神仙联名」了 。
图片来源：Tabasco
小结
消费这些零食到底能够为人们带来什么？多分泌的这些多巴胺，真的只是因为一块饼干、一杯咖啡就给自己充上了电吗？食品的包装设计需要满足的——消费者的情绪和场景化需求，更需要摸索到消费者「戒不掉」这些产品的背后，归因于怎样的社会环境 。
食品，尤其是非刚需的零食产品，怎样让自己成为人们「可以低价购买的即时性的支持和陪伴」，缓解年轻一代消费群体的孤独和不安全感 。追求新奇好玩的年轻人，他们的消费痛点，真的是想标新立异吗？无论是在人群中成为被关注的焦点，还是深夜的一句关心和问候，背后要表达的，是对被善良和美好包围的愿望 。或许这才是当下食品的包装设计，需要深挖和立足的出发点，
用包装设计打造一个爆款不难，难的是品牌愿景的构建，和做到对用户真正的感同身受 。

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