快手和抖音不能发布营销视频,抖音短视频营销存在的问题


7月22日,在盛赞“百万视频”的北京峰会上,视频数字营销平台百准创始人潘透露,视频日活已达4.5亿,平均时长35分钟,预计今年年底将达到6亿 。


快手和抖音不能发布营销视频,抖音短视频营销存在的问题

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2021年5月,Aauto Quicker发布第一季度财务报告,披露日均活跃用户达到2.953亿 。这也意味着视频号的日用户数已经超过了Aauto faster,赶上了Tik Tok 。此前,腾讯推出了多种短视频产品,并利用微信和QQ的巨大流量入口,支持微信与Tik Tok和Aauto faster竞争 。同时,微信和QQ也限制了其他短视频平台的内容分享 。


字节跳动于2021年4月出版了《蓝皮书》,记录了2018年至2021年字节跳动被腾讯封杀封禁的大事件 。自2018年4月起,腾讯以“短视频整改”为由,封禁了微信、QQ中Tik Tok、火山视频、西瓜视频等产品的链接 。

针对快速增长的短视频市场,腾讯高级副总裁、微信事业群总裁张小龙在2021年初透露,近5年来,微信每天发送的视频数量增长了33倍 。字节跳动还透露,截至2021年4月,每天仍有超过4900万人在主动分享Tik Tok到微信和QQ时被屏蔽 。

如今,微信视频号自上线以来已经迭代了几轮,迅速填满了直播和电商的能力,并在直播和直播秀领域下了大功夫 。据潘估计,通过视频播放的数量已经达到了3500多亿 。在大力推动和限制其他短视频产品发展的同时,微信视频号的用户数量也在快速增长,不到半年的时间就突破了每天2亿 。

微信流量一直被认为具有化石为金的能力 。微信支付于2013年上线,并在两年内迅速超越支付宝成为第一个在线支付市场 。最后一个用微信超车的人是拼多多 。拼多多上线不到三年,就凭借微信流量的优势,崛起为全球电商屋顶 。2020年以7.884亿活跃买家超越淘宝,成为国内用户最大的电商平台 。视频的成功无疑再次验证了微信的神奇,但最终能否超越Tik Tok还有待时间的检验 。(小智)


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