什么是 SEM 搜索引擎推广？看这篇弄清 SEM 和 SEO 的关系与差异！

什么是 SEM？SEM 和 SEO 有什么不同？
其实 SEM 和 SEO 两者独立但密切相关，像是如果你已经投入许多预算和时间在建立自己的品牌和网站，但搜索页面的排名结果仍然不佳，你可以尝试同时操作 SEM 和 SEO，来帮助你更快达成网站曝光目的。这篇文章将教你釐清 SEM 和 SEO 的操作方法和目的为何，之间有什么区别，你又如何能透过 SEM 搜索引擎行销高在搜索引擎曝光的机会。

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什么是SEM？ SEM（全名SearchEngineMarketing，中文称为搜索引擎营销）意指所有能升网站SERP（搜索结果页）排名的营销策略，SEM本质上包含了SEO搜索引擎优化、PPC关键字广告和其他能高在搜索引擎曝光机会的方式。随着时间演变，SEM成为PPC关键字点击广告的另一种行话。
简单来说，SEM就是一种透过购买搜索结果列表，以达成比自然搜索列表（SEO）更高排名目标的手段。而根据搜索引擎营销专业机构（SEMPO）整理，目前主流的SEM包含关键字点击广告（PPC）及付费什么是SEM？
SEM（全名SearchEngineMarketing，中文称为搜索引擎营销）意指所有能升网站SERP（搜索结果页）排名的营销策略，SEM本质上包含了SEO搜索引擎优化、PPC关键字广告和其他能高在搜索引擎曝光机会的方式。随着时间演变，SEM成为PPC关键字点击广告的另一种行话。
简单来说，SEM就是一种透过购买搜索结果列表，以达成比自然搜索列表（SEO）更高排名目标的手段。而根据搜索引擎营销专业机构（SEMPO）整理，目前主流的SEM包含关键字点击广告（PPC）及付费收录广告（PFI）。
什么是SEO？ SEO（全名SearchEngineOptimization，中文称为搜索引擎最佳化）是一种透过了解搜索引擎的运作规则（演算法）来调整网站，以升网站在搜索结果页的排名方式。由于用户往往较留意搜索排名较高的结果，SEO的目的正是在升网站搜索结果的自然排序。
如果你对SEO跟关键字广告的运作逻辑仍不熟悉，可以先读完以下两篇文章：
SEO教学：SEO搜索引擎优化精华全收录
SEO科普：详解什么是SEO_SEO包含哪些内容
SEO搜索引擎最佳化跟SEM搜索引擎营销，最根本上的差异就是取得流量的成本和效益不同，SEO透过长期的投入降低流量取得的成本、将相同的预算发挥更大效益，SEM则是使用广告竞价来取得短期与立即的效果。

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SEM与SEO比较 1.SEM的成本来自广告费+人力，而SEO的成本多来自人力
透过SEM进行搜索引擎营销需要付费给搜索引擎平台，如Google或Yahoo，用户搜索特定关键字时能出现你要的内容（也就是你付费买的广告内容），最常见的就是「GoogleAds关键字广告」。相反地，SEO是针对搜索引擎的演算法进行SEO网站优化，争取首页排名，让网站曝光在自然搜索结果的版面。
另外，比起每次点击成本(CPC)动辄数十元的PPC关键字广告，长期来看SEO可将CPC控制在十元以下，是相对经济实惠的流量取得管道，透过SEO优化，不需要支付搜索引擎广告费，就能引导用户进入网站或是网页内容。
2.SEM和SEO哪个有效？SEM是短跑，SEO是马拉松！
简单比较的话，在SEM搜索引擎营销中，是以价高者为优先刊登，而SEO则是由Google演算法判定，需要投入的时间较久。所以就速度来看，SEM略胜一筹，只要出价够高能赢得竞价就能产生曝光。对于刚开始经营生意、需要知名度的企业来说，或者在档期冲刺订单的期间，SEM是最直接有效的做法。

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