三 如何设计销售CRM×运营CRM×社交化SCRM系统?


三 如何设计销售CRM×运营CRM×社交化SCRM系统?

文章插图
上文我们已经讲了线索库系统的设计和角色的应用 , 那么接下来我们应该要来解析线索库系统的实现了 。
接下来是比较烧脑的业务逻辑设计范畴 , 即使我们不讲细节的技术中台、业务中台和数据中台 , 但依然会很抽象 , 不过我想我们还是可以找到很多通俗易懂的例子来供大家借鉴学习 。
这一节的重点是【两点之间的事情】!
如何设计线索库系统?我们可以从以下几点来分析 。
一、线索库要记录的内容本质是什么?1)任何事都有一个起点和终点 , 线索记录的内容 , 就是这个起点到终点的过程明细 , 说白了我们要记录一切数据的完整日志 , 有哪些纬度数据可供呢?可以借助最常用的事件分析法——5W2H1E:
2)接着我们可以看看有哪些对象实体我们可以进行定义记录 , 任何业务场景都可归纳为广义的【活动】 , 活动下又可拆分为人群、活动流程、单元业务 , 且活动自己又可分拆多个子活动 , 以此逐级类推 , 我们可以看到如下的一个对象实体拆解图:
3)接着我们要记录用户的行为日志 , 那么这里一般也遵循如下的一些规则 , 并且这些行为应该触发一定的规则 , 自动给用户打上相应的标签 , 也就是我们经常遇到的自动化打标了:
4)最后我们要记录好用户的会员、权益和权限内容 , 这些决定了哪些用户 , 在我们的这个业务场景里 , 能干啥、不能干啥 , 甚至可精细到某一行记录的某一个字段上来做自定义权限控制 。
当然这个也是双刃剑 , 好处是控得越细 , 业务越灵活 , 坏处是控得越细性能越差、成本越高、使用复杂度更是等倍增长 , 都是我们要考虑的范畴 。
那么我们线索要记录的颗粒度 , 这里也差不多讲明了 , 相信大家也能理解到我们可以控制到什么粒度 , 但是否有必要控制到这么细 , 更是考验大家的业务理解和应用能力了 。
二、线索池系统架构解析我们来回顾下线索池系统架构图 , 从图中可以看出 , 线索池可分拆为线索池、商机库、订单库等三个领域 , 而线索池又可根据业务需求进一步分拆出多个子线索库 。当然这里也没规定一定只有2级关系 , 根据公司策略原则上可拆分多级线索库 , 以满足业务部门的小组细分诉求 。
从这个模型 , 大家可以很容易地看出 , 其实这个是个标准的销售漏斗模型 , 先从线索池孵化出商机 , 再跟进商机成交最终订单:
而这个模型 , 对于2B来说是很常见的 , 对2C来说 , 可能省却了商机环节 , 但实际上在不知不觉中 , 我们也或多或少有些商机促销的环节被2C场景所应用 。
在这里的线索池部分 , 我们可以根据需求 , 自定义N个层级 , 当然对于商机库、订单库来说 , 商机、订单关联的线索一定要明确记录完成转化动作的所在线索池 , 这个说白了影响到销售、员工的业绩管控 。
当然受国家政策限制 , 这里强烈建议不要设置超过3级线索池 , 否则就有违规嫌疑了 。
三、线索池角色权限管控线索池结构理完了 , 那么我们再来理下角色权限的关联管理 。


以上关于本文的内容,仅作参考!温馨提示:如遇健康、疾病相关的问题,请您及时就医或请专业人士给予相关指导!

「四川龙网」www.sichuanlong.com小编还为您精选了以下内容,希望对您有所帮助: