健身房 要奢侈还是健康?

在刚刚过去的2004年短短一年内,我市出现了四家万米以上大型健身俱乐部,且差异化很小 。业内人士纷纷担心,这样的增长速度,使健身俱乐部之间的竞争很容易发展成疯狂的价格战 。
哈尔滨与其他城市所不同的是,该领域不断有房地产商、大集团加入,健身俱乐部行业正在形成火热投资局面,但并非火热的消费局面 。健身俱乐部的确可以给市民健身带来良好作用,同时也会带动一些相关行业的发展 。然而,哈尔滨到底需要多少俱乐部,需要什么样的俱乐部?健身俱乐部今后的发展趋势如何?这些问题已经日益突出地摆在了投资者面前 。
如今,到健身俱乐部去健身,已经成为都市白领休闲生活的一部分,甚至成为一些年轻人的时尚追求 。这种现象不仅仅存在于北京、上海这样的城市,包括哈尔滨在内的很多大、中城市都很普遍 。正是这样的一种潜在巨大市场,使得很多投资商将目光转向了创建健身俱乐部 。据了解,在上海已经出现了千余家此类俱乐部,北京也多达600多家,由于数量较多,健身俱乐部之间的竞争很快就形成了价格战局面,有人戏称某些俱乐部现已成了“爆烤鸭”,先是开门红再就是无人问津,不得不抱着遗憾早早关门 。甚至有些俱乐部未等开业先卖会员卡,投资者用消费者的钱来创建俱乐部,如果出现问题则溜之大吉,最后将风险转嫁给消费者 。
那么,我市又是怎样一种局面呢?一位业内人士对此进行了简短的总结:“类似于洗浴行业,大规模的俱乐部发展超前,发展速度走在了前列;投资热超过了消费热;中、小规模品牌化健身场所不足;行业发展需要规范与指导 。”
健身:力量健身还是时尚健身?
勿庸置疑,健身业正在红火起来 。为此,前不久,国内百家知名俱乐部投资者、高级管理者以及其他相关人士汇聚在北京,在“健身业高级管理论坛”上共同分析了行业内存在的问题,探讨了健身行业的发展良策 。
实际,中国健身市场已有20年的发展历史,只不过在最近几年,随着快速的经济发展而变化巨大 。据介绍,我国健身市场总体来说主要经历了三个阶段:第一阶段:力量型健身 。上世纪80年代初至90年代初,俱乐部投资规模小,主要针对男性顾客,强调体型肌肉塑造,专业性强,参与人少 。第二阶段:有氧健身 。90年代初到1998年,国外有氧运动的兴起,带动中国健身俱乐部发展,有氧健身在中国得到快速发展,俱乐部经营单一,但会员制的概念逐步流行 。第三阶段:时尚健身 。自1998年后至今,产生了俱乐部投资人,凭借投资者的资金保障,大型俱乐部相应诞生 。俱乐部的管理水平有了大幅度的提高,俱乐部开始向管理型转变 。各俱乐部抢夺有限的白领健身人群,形成价格竞争,俱乐部的经营风险逐步体现,会员也在争取自身消费权力的保障 。
我市一位健身俱乐部高级管理者告诉采访人员,俱乐部越发展越高级,这是正常的市场现象 。但是,高级健身场所过多,中低档场所不多,这就是非正常现象 。因为,只有不断的消费热才会真正推动行业的发展 。而如今,当更多的人才开始加入到健身行列里来,你就让他拿出几千元的会员费,这无异于阻挡了他的健身之路 。尤其是在我市,白领资源有限,更多的年轻人还需要力量健身、有氧健身 。因此,人们希望投资者不应把目光仅仅放在时尚健身俱乐部上,更应培育和维护现有的健身市场,让健身真正形成热潮的同时,逐步形成品牌,逐步提高档次,引导健身时尚 。
会员卡:要身份还是要健康?
如今,在相当一些聚会场合上,拥有一张高级健身俱乐部的会员卡,已经成为身份的象征 。自从会员制健身出现以来,这种现象便开始存在,其本身并无可厚非,因为健身的确很时尚,是一种很好的追求健康生活方式的手段 。问题是相当一部分会员并不常常去健身,这实际就带来了一种健身热的假象,蒙蔽了一些投资者 。“我市的大规模健身俱乐部在国内已经走入前列,仅去年一年就有4家万米以上的俱乐部出现,还有人在酝酿建立大型俱乐部 。我真担心哈市的大型俱乐部火过了头,从而错误引导消费并引发一些不正当竞争现象 。”一位俱乐部高级主管向采访人员透露 。


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