运动品牌之我见 _生活百科-「四川龙网」

2010年08月14日头几天听说加内特签约咱们国产的安踏品牌，并且准备出售来中国后个人的第一双签名篮球鞋，我的心一下子抽搐了一下...高考以前就听人说过KG可能要签约安踏了，那时辰我一笑了之。怎么可能，那时辰KG虽说已经达不到巅峰期的状况，起码在球迷中的号召力还是巨大的，从他的球衣销售量排第四就能够看得出，同AI一样， 1个征战NBA赛场十几年的老将在球迷心目中的地位还是没有办法摇动的，何况作为阿迪达斯数一数二的签约球星，阿迪达斯会这么容易放他走，更重要的是，安踏怎么会舍得花这么大的代价签约KG ，难道没有什么隐秘暧昧的事呢？以是这几天我也想了很多，联合目前国内运动品牌的营销路线以及据我调查所知的各种品牌在球迷心目中的地位以及评价，写下了这篇关于各种运动品牌的文章，还是；老话，纯属个人不雅点，如果有叙述不详的或有纰漏的望大家指证，毕竟非专业人士...在广大中国消费者的心目中，耐克和阿迪达斯一直是象征着地位和身份的运动装备，可是后来者居上的国产物牌李宁和安踏等一系列福建的运动品牌也开创了另一种或另几种差别的营销计谋（CCTV+过气球星），在消费者眼中也是不二的选择，因此形成了称霸的一些人割据的多极化消费趋势。先给出两个排行榜，第1个榜单是世界前十的运动品牌：耐克（美国），锐步（美国，出乎很多人意料吧），阿迪达斯（德国的），彪马（德国， PUMA），斐乐（意大利的品牌），美津侬（小日本的），茵宝（英国， UMBRO) ， KAPPA（意大利），迪亚多纳（意大利的），乐途（又是意大利的）...由这个品牌可以看出， 1个中国品牌也没有，意大利的品牌倒是很多，还有德国和睦美满国，几乎都是垄断的...再看一下中国排名前十的榜单：耐克，阿迪达斯，匡威，锐步，李宁，匹克， 361 ，安踏，中国乔丹，特步...前四位又是异国垄断...这个能申明什么呢？不言而喻...早期，咱们并无运动装备的概念，穿的最多的就是回力牌塑胶鞋，信赖很多人都有这种经历吧，并且那种回力牌的鞋子都是带钉子的，抓地力特别强...说出来你们可能不信，其实回力牌塑胶鞋是中国着名商标也是免检产物，拥有将近20年的汗青了...可是由于异国品牌的入侵（这个词或许不恰当），以及回力牌定位的消费群体都是老黎平易近，因此难登风雅，以是这到现在傲然很落寞...耐克和阿迪达斯的鞋子以实时装都算比力高档的消费，一般而言，想买一双形状客不雅，性价比比力高的篮球鞋，最起码要600摆布，许多人或许城市觉得不忍放弃，毕竟600啊，以是一般穿这种鞋子的都算手边比力阔绰的...可是客不雅的说耐克和阿迪达斯的鞋子是有技术含量的！许多人城市盲目的觉得耐克，阿迪达斯之以是成为国际大品牌，完全是因为她们签约的都是些体育运动界的巨星，靠她们的号召力来影响整个销售格局...这是一种谬论！Nike在美国俄勒冈州Beaverton的总部单单就篮球鞋设计一块就花了多少心血咱们的国产物牌看到了吗？新材质新技术新缓震科学技术新制作工艺的研发一刻不断的举行着， air sole、air shox、zoom air、air max...1个个响亮的名字横空出世，也一次次的震撼着世界，从最早的缝合技术到现在的一次成型， flywire技术，鞋子变的愈来愈轻愈来愈耐穿， Nike的设计团队们让世界感触感染着她们的创造力， Adidas的团队也是如此。在技术开发上成百上万万的投入才换来了最后那一双双可以用艺术品来形容的球鞋，再加上按照各位球星个人特色的联合，才出现了那一双双身价不菲的球星签名鞋，更何况，阿迪耐克这种品牌的减震技术真的是运动装备的先驱者。换句话而言，就是先靠自身的实力打出品牌，再靠着巨星在各自领域的影响力来推广品牌，让更多的人来熟悉这种品牌，了解这种品牌！说老实话，我也是不忍放弃买耐克阿迪的运动装备的，我的装备汗青上总共仅有两双鞋子是这种品牌的...当然这与我的锐步情结涉及系，更重要的是此类的装备对于我而言确实比力豪侈。不过有的时辰想想，买那末多安踏，李宁的品牌有什么用呢？（早期是买的），还不如少买点这种鞋子，比及钱攒够了专门买一双好一点儿的耐克阿迪之流的鞋子...简言之，即宁缺毋滥...对于1个球星而言，近似艾弗森，科比，有多少人爱他就有多少人恨他（虽说我不算1个科黑。但是也不怎么喜欢他...），同球星一样，阿迪与耐克这种品牌在中国何等受欢迎，就有多少人喜欢造假，就有多少人喜欢买假的或好听点叫高仿的，中国的造假技术能古冲出亚洲，走向世界，阿迪王，耐可之类的新新品牌比比皆是...起首要申明一点儿，这其实不可耻！就像我上次那篇文章所说的那样， 1个人打球其实不是看他穿的咋样，关键是球技和球品！虚荣心每个人城市有，这也其实不是说要一棒子击毙的，在我看来，在经济不允许的条件下，穿高仿的又咋样了，还不是照样把那些穿戴据说是什么某某球星代言的什么限量版的珍品装备的人完爆！我承认，我自己就买过一双AI的高仿的艾12 ，虽用话揭露了两个月不到就报销了，起码他也陪我征战了很多场比赛了...不过个人体会，高仿的也要看质量，要买就买双质量好点的高仿...横竖也是福建那边的，性价比不会差到哪了...（穿真品的不要喷我...）锐步！熟悉我的人都知道这是我最喜欢的品牌，或说是我最喜欢的AI代言的品牌，因艾而爱，以是时装啊鞋子之类的都是在有条件的环境下可贵买的，但是都是锐步！锐步又是1个神话...当年艾因为莫须有的砸凳子事件被判刑...成果原本准备签约艾弗森的耐克立刻撇清和AI的关系，对于遭受不白之冤表情忧郁以及生活窘迫的艾的亲人而言可谓是火上浇油...但是锐步却伸出了支援之手，不仅一直资助AI的家人，还不断的帮艾一直奔走，为他洗清冤屈...出狱后的艾非常感谢锐步的济困扶危，新秀赛季在联盟一鸣令人吃惊后决然拒绝了死皮赖脸的耐克的重金签约，果断与锐步签下了合约，后来又签下了终身合约，在其时看来没有疑问是AI占了大自制，可是你认为锐步的高管是傻瓜，靠着AI在联盟打出的名气，在年轻人心目中的地位，锐步靠AI1个人撑起了整个牌子，至于姚明，戴维斯一系列球星的孝敬实际上是杯水车薪，这句话一点儿也不含糊，单就AI的ANSWER系列和QUESTION系列就为锐步不知道赚了多少钱，更别说靠I3这个品牌延伸的时装挂饰之类的， 1个艾弗森可以或许领导锐步对抗众星云集的耐克阿迪难道不悍勇？换言之，现役或汗青上有几个人可以或许出签名鞋出到13代，并且每双都能卖的很好，目前而言，就篮球之神乔丹！因为对AI的崇敬，我同广大艾迷一样，对锐步的东西都有一种情结，或更确切的说是对艾一种情结...不过由于锐步对中国市场的不重视，因此锐步的中国市场逐渐被耐克阿迪蚕食了...不过单看他在世界十大品牌中名列第而就能够看的出在世界的影响力！总体而言，质量还行，款识也还行，更重要的是，有艾...反不雅咱们那些可怜的国产物牌诸如安踏匹克之流，（李宁已经逐渐开始研发自己的核心技术，已经开脱了只做表面文章的时代）靠着和体育运动总局的一些互利合作长期垄断着国内篮球类比赛的冠名权，比赛器具供给权。在CBA咱们总是可以或许看到有趣儿的一幕，每1个外援脚上的鞋子似乎都有洞一样的统一贴着胶布，审视了才知道胶布是用来把她们穿戴的球鞋品牌logo遮住的，呵呵如此有趣儿的场面也许找遍全世界也只可能出现在中国的赛场上吧。那末为什么外援们不选择穿安踏的鞋子呢？举几个例子来说吧...安踏号称的核心技术表面上很像叫什么ACOLE芯片，通俗的说就是一种被吹的很神奇的橡胶作为减震材料。因为没有穿戴过以是对于减震效验我不能多做评论，那末篮球鞋除开减震性能外其他重要的环节我总结了有以下几点：舒适性，透气性，外底防滑性。曾经有采访人员采访过个别偷偷穿国外品牌球鞋的中国球员为什么偷尝禁果，她们给出的谜底是每次比赛结束城市迫不及待的脱下赞助商（安踏）供给的球鞋，因为穿戴非常的不适，不单单是闷脚更是长时间穿戴运动会硌脚，鞋帮儿的设计很不合理，原本用来掩护脚踝的部门却成了她们的脚踝杀手。有机会球员说的激动了更是亲自演员出场演示给采访人员看这球鞋最为厉害的一点儿——可以当溜冰鞋穿。一名球员运着球从底线快速推进，在中线附近来了个漂亮的急停，球是停下来了，可是人却直接不断的朝前滑去，不夸张的说要是不收脚可能会直接滑到篮筐下。这就是给球员们穿的鞋子？可以说篮球运动员最重要的就是一双脚，如果连最基本的保障都不能使成为事实，试提问还有谁敢的球类场地上真实的放开打球？国产物牌中，先说李宁...李宁退役下海后跟广东人合作开发了李宁这个品牌（记得初三语文考卷上还做过李宁标志的寄义），并且借着亚运会（健忘哪届了）和奥运会等各种国际级大赛展露头角，靠着李宁的老资历和体育运动总局的硬关系也让CCTV5成了李宁推广品牌的舞台，并且签约一些过气的NBA球星，比如大鲨鱼，达蒙琼斯（不算球星），戴维斯（被锐步抛弃的，不过我还是蛮欣赏的）等等让么见过球星的中国球迷过了一把瘾，还在全国各地举办李宁篮球训练营（这个是一大智举也是一大慈善的事情）...经过几年的打拼，李宁乐成冲出了亚洲，走向了世界...可是问题来了...在美国本土，阿迪耐克都卖的比力自制，在外面卖的（尤此中国）比力贵，可是李宁倒好，在异国卖的自制，在中国卖的贵...一双签名球鞋都要上千...更的的是，李宁外不雅是漂亮可是时常打球的人大多都知道李宁的鞋子坏的最快...性价比很差...即使咱们很撑持国产物牌在世界的舞台上拥有一席之地，可是你起码也得拿出点本事啊...如果说李宁品牌的走红，是依托“体制”和“平易近族情结”的话，那末，以安踏为代表的福建“草根”运动品牌的崛起，则是“市场”的杰作。同大大都福建运动品牌一样，创办于上世纪90年代的安踏，也起步于1个小型的家子作坊，最初创办品牌只是为了给自己工厂生产的没有办法满足耐克、阿迪达斯等高端品牌要求的产物找到销路，而真正成为1个被国人所知的全国性品牌，则是丁世忠创造性的“CCTV5+明星”的推广计谋。1999年，安踏以80万元的“天价”签下年轻、布满生机和活力的乒乓球世界第一名孔令辉，成为晋江首位运动品牌代言人。当孔令辉芳华、健康的形象出现在荧屏上，立刻俘获了差别阶层消费者的心，也使安踏运动鞋的品牌亲切感和知名度在短期内得到空前的提升。其时，在福建，安踏几乎成为与李宁媲美的“大品牌”；而在孔令辉的家乡哈尔滨，安踏快速攀升到各大商场销量排名榜的第一位。仅此一举，安踏在当年的市场占有率便快速攀升至13.4％，安踏也因此斩获了中国运动鞋的第一块“中国着名商标” 。随即，在安踏的明星代言人目录里，先后增加了乒乓球世界第一名王皓、NBA球星斯科拉(Luis.Scola)、弗朗西斯(Steve. Francis) ，以及网球明星扬科维奇(Jelena Jankovic)和郑洁等近10位。不过不知道为什么我特别讨厌安踏那个标志，给人的感觉总是没什么特色，特别碍眼，问下周围的朋友，竟然有许多人都有这种体会，因此，买了几次安踏后我不再买安踏的东西了...客不雅的讲安踏的性价比可以说是国内国产的最佳的运动品牌了，外场穿水泥杀手，内场轻率穿穿就行...不过安踏的鞋子穿久了容易底部磨平，以是在冲破的时辰很容易打滑，并且抢篮板的时辰抓地力也超差...以是买安踏的篮球鞋最佳买底部凹凸面比力多的，容易耐打磨，如许寿命就久一点儿...还有篮球鞋容易发黄（缘故原由很多，说不清楚），以是提议不要买白色的调配颜色的鞋子，如许黄色的很较着...像我最喜欢穿黑色的篮球鞋...至于另一些国产物牌例如特步，中国乔丹（名正言顺的高仿，还能注册打广告了）...贵人鸟...我就不再多提了，不过我个人觉得361的鞋子正确，我一双361的鞋子已经穿了四年了，并且时常打球的，直到现在也没什么大问题外不雅也还行，提议大家可以尝试下...可是361为什么只能做CCTV5篮球公园的冠名，却不像安踏李宁之类的那末火我也不咋的清楚...最后总结一句...无论是国产物牌还是国外品牌，都有MADE IN CHINA的字样，更确切的说是在福建的制造的，相对的，那边也是高仿的基地（邻人呗），以是，你知道了吧...以是高仿其实不羞耻...至于耐克阿迪锐步之类的品牌，个人觉得有条件的最佳买这种高端装备，排除显示地位之类无关痛痒的方面，关键是1个很现实的问题：耐穿！在国产物牌中，我还是提议不要买李宁（我的本家李宁万万不要骂我），最佳还是安踏或361 ，据我所知的市场反映效验比力好呗，也是俩字：实用！本不雅点纯属虚构，如有定见，敬请留言...

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