瓶装水的市场广阔,像冰露这样价廉物美的品牌只是少数,更多的品牌追求“高端化”和“品质化”,纷纷推出高价水 。
世界上最昂贵的水是比佛利山庄90H20钻石豪华版,采自北洛杉矶山脉天然水源,售价约合68万人民币,曾得过“世界最佳矿泉水”大奖 。当然这价格主要来自于镶嵌了600颗白钻和250颗黑钻的瓶盖 。
(口感也很丝滑,包含多种有益于人体的矿物质)
同样靠包装取胜的还有法国夸迪克利斯塔洛矿泉水,每750毫升折合人民币36万元,瓶体由24克拉纯金打造,像一个金色的面具,乍一看还以为是和三星堆出的联名款 。水里还添加了5毫克金粉,据说能够舒缓压力和抗衰老 。
(设计师是国际有名的费尔南多·阿尔塔米拉诺)
以及美国布岭矿泉水BlingH2O,玻璃瓶表面用64颗施华洛奇水晶镶嵌而成品牌标志,瓶口配木塞瓶,每瓶约合1000元人民币 。这种水只卖给著名运动员和演员,并频频在MTV音乐电视和“艾美”奖颁奖典礼上亮相 。
(水店开在了著名的贝佛利山庄,很多好莱坞明星都是他们的常客)
更有日薪208万的某劣迹艺人最爱的日本神户天然矿泉水Fillico,每750毫升约1500元,每月限售5000瓶,瓶身的霜花装饰图案由施华洛世奇水晶和黄金涂层完美结合而成 。造型的确别致,让人怀念起中学时候做实验用的锥形瓶 。
(瓶盖有天使翅膀和皇冠两种款式)
除了包装极尽奢华,水的内在也是千差万别,大有文章 。
限量生产的足球指定水 ULIVETO,每500毫升约4200元,据说泉水坐落于阿尔卑斯山脚,数千年来与源源不绝的冰河水急速冲积至地表深层,混合了北意大利地区火成岩中丰沛的矿物质,口感微咸,微矿石含量越高口感越重 。
这喝的已经不是水了,是厚重的历史啊 。
(水里还会微微冒出气泡,泡泡来自于水源区泉水相互冲击自然形成)
ULIVETO是前世界冠军足球队意大利队的指定饮用水,之后成为了欧洲一流运动员、NATO战斗机飞行员、著名影星的主要饮用水 。
日本的科纳盐卤水,每瓶约2700元,是从夏威夷岛附近几千尺以下抽取并淡化的海水,据说可以帮助减肥,减轻压力,改善肤色和质量 。
难道不久的将来光喝水就能美容了?
最奇特的还是萨奇苦味矿泉水,价格相对“亲民”,每500毫升只需160元 。产自欧洲捷克,内含30多种对人体有益的矿物质且含量极高,其中部分矿物质是同类产品的几百倍甚至上千倍,堪称水中极品 。
(由于资源有限,政府限量采集,对于国外的消费者来说“一水难求”)
目前国内人们最熟悉的高价水还是依云水,一瓶12元,是众多精英人士足够负担起的 。品牌故事也是神乎其神——两百年前,有个法国贵族喝了依云小镇的水,治好了肾结石;奇闻传开后,医生们都将此列入药方 。
后世欧洲人视依云为“百年老字号”、“贵族饮用水”;近代依云也找准定位,以“白领专用水”积极营销,让每个喝了依云的年轻人,都能像婴儿般充满活力 。
(该依云水广告还获得了英国伦敦设计金奖)
原来除了美容,水还能够救死扶伤、返老还童 。
随着中国经济社会的发展,人们生活水平的提高,消费者的品牌意识越来越强,主流生活态度也随之变化——从重视产品的实用性,转向重视品牌历史、设计理念,以及寻求与众不同和精神共鸣 。
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