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矿泉水谁都喝过，有些人是为了健康，受到矿泉水“富含矿物质”的感召；有些人是为了方便携带，免去烧水的繁琐和滞后；也有人是为了凸显逼格，表达生活态度 。
随着人们消费水平的提高、社会追求格调的氛围浓厚，以及品牌自身的内卷化，瓶装水作为日常必需品，延展出众多种类，价格也水涨船高 。
2015年前，“矿泉水”还是个枝繁叶茂的大家族，内含“活化水”、“小分子团水”、“功能水”、“能量水”、“蒸馏水”、“纯净水”、“天然水”、“矿物质水”……它们之间的区别，堪比女生辨认奥特曼、男生辨认口红色号般令人迷惑 。
直到2015年5月24日，《食品安全国家标准包装饮用水》开始实施，规定包装饮用水的名称应当真实、科学，不得以水以外的一种或若干种成分来命名包装饮用水，庞大的家族瞬间土崩瓦解，只留下纯净饮用水和矿物质饮用水两类 。
此后的2019年6月21日，《食品安全国家标准饮用天然矿泉水》也正式实施，最终肃清市场，各回各家，将瓶装水分为包装饮用水和天然矿泉水：
我们常说的“矿泉水”，实际上包括了矿物质饮用水和天然矿泉水 。
规范后的瓶装水市场条理清晰，选择精简，也不需要顾客花太多时间和精力去分辨 。然而名称卷不起来了，商家仰天长叹，搓搓小手，开始卷产品包装和品牌格调 。
1989年，怡宝在国内推出第一瓶纯净水，瓶装水进入纯净水时代，乐百氏、娃哈哈、农夫山泉相继涌出，其中乐百氏已经成为时代的眼泪，泯然众人矣了 。
2000年，农夫山泉率先提出“天然水”的概念，以优质水源和矿物质元素而大获成功，此后瓶装水进入矿泉水时代 。截至目前，农夫山泉已经占据近三成的矿泉水市场，稳坐行业头把交椅 。
2015年，经过了十几年对消费者需求的探索和塑造，矿泉水品牌纷纷走向高端化路线，水源地更优质，包装更精美，理念更健康，价格也更上一层楼 。
（中国矿泉水品牌市场占有率）
乱花渐欲迷人眼，但有一个品牌始终坚持廉价水市场，岿然不动，其“一元”的超低价甚至给人留下“寒酸”和“上不了台面”的印象，它就是“冰露” 。
冰露实际上出身名门，它的生产厂家是国际知名企业——可口可乐公司 。当时碳酸饮料在中国市场遭遇瓶颈，只能曲线救国，开始卖水 。
为了抢占市场，公司以“康师傅”和“娃哈哈”为主要竞争对手，博采众长，打造出一款市场销售价格仅为1元的“冰露”矿泉水，一炮而红，之后也没有涨过价 。
为什么“冰露”能保持地板价呢？
不排除大树底下好乘凉——冰露背靠可口可乐，不需要花费巨额广告费去做推广 。但主要原因还是价格优势：
国内瓶装水市场品牌繁多，口感其实没有明显差异，只要价格够低，就能走近普通老百姓的内心，逐渐占据经济型连锁酒店、厂矿企业、低端食杂店、工地和城郊乡镇的市场 。
并且，这十几年来冰露的瓶盖越做越短，瓶身也越做越薄，甚至用力拧开都会溅一身水，据品牌方说是为了环保，但不可否认，由此带来成本的降低，也是维持低价的原因之一 。
2008年，冰露成为北京奥运会唯一指定饮用水 。
2014年，可口可乐公司在冰露的基础上进一步人工添加营养物质，再换上质量更好一些的瓶子，这就是两元一瓶的纯悦 。
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