ecpm价格计算方法 ecpm值的影响因素

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说到广告变现，那就一定离不开eCPM价格。那么如何才能提高变现eCPM呢，我们围绕eCPM的内容进行了梳理，以帮助大家更好的清晰了解如何实现。
要了解eCPM,我们可以从几个维度来看：
一、eCPM=当日广告中收益/总广告展示次数*1000
1、广告展示次数
广告展示次数与留存、在线时长以及广告出现频率有关。并且通常只有在10000次以上展示计算后的数据才有参考意义。所以按照预算决定接入变现SDK数量（通常会接多家广告平台进行广告变现）集中投放，这样才能快速收集数据预估eCPM ， ARPU ， LTV 。
对于产品的留存，近期市面上看见的有效做法：进度目标拆分，分析流失原因进行优化。如增加每日奖励改成抽空或是随机选择礼盒随机开启；设置关卡奖励进度礼盒（达到XX关解锁XX）+随机因素；添加网赚模式等都可以有效的增加留存。
而影响用户在线时长主要是由于核心玩法，玩法深度，目标进度，成就指引，网赚模式等几方面，需要从产品角度优化考量。
2、新增用户占比
新增用户对广告的容忍度比留存用户高，所以转化整体也会提升，如果新增用户占比总活跃用户的10% ，这10%的用户当日贡献的广告收入可以到当日广告收益的35%以上，所以保持合理的持续的新增用户比例提升，也会带来eCPM一定比例的的提升。
二、eCPM=转化率*CPC单价*1000
1、人均展示转化率
eCPM会随着转化率的降低而降低，同时用户每日看到的前3个广告转化率会相对高， 3次以后转化欲望会降低。如果看5次发生的转化是1-2次，看10次转化率依然是1-2次，那么会导致转化率降低从而eCPM降低。因此建议合理控制广告展示次数，必要时可以增加广告CD时间。如果只是为了赚钱兜底价格的eCPM ，无限制的让引导用户看广告，会容易引起平台判断为无效流量，最终影响广告填充以及严重的会被封号。
2、渗透率
点击率的提高可以提升CPC单价。在变现里，我们把这个指标叫渗透率，广告覆盖用户范围越广渗透率越高越有可能挖掘出大R ，相对eCPM越高。如果渗透率低，则意味着实际观看广告的用户数占总用户数的少数，随着时间推移会导致eCPM降低，因此建议提高用户观看广告的吸引力。
三、影响eCPM的其他因素
1、头部广告主
当同品类头部广告主买量力度增加时，所有同品类和类似品类游戏的eCPM会有一定程度的提升，建议跟踪关注头部广告主投放趋势。
2、季节性影响
每年圣诞节、黑五、电商节、万圣节、新年等节日期间，品牌广告主会加大越算会导致插屏广告出现加大浮动波动，一般来说每年Q4的eCPM平均值为全年最高。
3、库存和流量分配
关注变现平台头部广告主的投放力度进行合理的出价和排序调整。
4、平台政策违规原因
这里主要体现在，如对AdMob无效流量预警及时处理，防止被限制流量分配降低eCPM ，所有填充率低于3%就很有可能是因为无效流量判定。
5、变现策略
广告变现一定要用聚合，通过聚合的方式接入3-5家广告平台。如果量级比较大可以考虑增加到6-10家。而具体接入那些变现平台，可以关注目标市场上头部竞品，亲测验证哪些平台弹出多，可在广告左上左下或右下3个地方之一出现平台标志或者点击图标跳转投放平台系信息。

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