媒介上的”双微一站”主要指内容丰富的微博、微信，微博具有很强的社会化营销特性，在微博上借势，需要利用热点或者创造热点 。在制造话题上，需要巧妙借助微博的开放性和丰富性，利用话题引发用户的讨论，与消费者进行互动 。但不可过于生硬的植入，可以利用KOL（意见领袖）或者流量明星的影响力，发挥其价值，扩大前期声量 。挖掘细分圈层，洞察目标受众的多元领域，将用户回馈和转化最大化 。品牌入驻 B 站正在成为品牌共识，B 站建立新品日，帮助品牌聚焦新品卖点，短周期内引爆品牌声量，进一步促成用户转化和内容沉淀的解决方案 。
在前期渗透产品最突出的优势，将信息由受众主动访问及传播的行为被积极消化 。同时用微博、微信大号为传播加码，引起网友广泛的关注和讨论，使得产品同其态度一并得以扩散 。
在代言人和KOL的选择上需要慎重选择，代言人的高颜值、高人气、以及与品牌的契合度不仅能为品牌宣传保驾护航，而且能切实为品牌带来销量 。
来源：微博热搜
三．场景营销助力口碑营销场景的构建与塑造对于教育消费者是很好的手段，基于用户痛点设计的产品功能点，需要转换成消费语境中的利益点才能戳中用户，场景讲的就是线上线下一体化，包括到店、到家、出行、在途、旅行等在内的各个场景 。为消费者营造一个产品的合适场景，用户容易在场景共鸣中感知功能的实用性，场景越真实，他们对功能的使用想象空间越大，从而促进消费行动力 。
在新品的推广上，无论是广告大片或者文案的内容呈现上，都需要有场景的呈现，在这之后就是消费者自身的体验与口碑传播了 。所有的明星带货和场景营销都围绕着口碑营销，通过口碑营销来打造品牌形象，逐层击破新品在消费者心中的消费壁垒与防御 。口碑营销讲究的是产品的体验感与真实感 。
不要单纯追求铺天盖地的造声量模式，而是主动让产品沉入到消费者群体中，产生大量优质 UGC （用户主动生成内容），从口味、视觉、明星等多个维度持续裂变传播，使得新品的话题度有了更强的延续性，辐射圈层持续扩大，最终成功将话题热度转化为真实产品流量 。
试用作为品牌新品推广的一种全新方式，在提高用户种草率和产品口碑上都会起到重要的作用 。在体验经济成为消费趋势的当下，新品试用已成为当代年轻人新的社交方式与消费习惯，特别是化妆品牌 。试用能利用消费者自身的亲自实验，提高用户种草率，在传播产品口碑上有着重要的作用 。将传播回归到产品本身上，加强消费者的产品体验，通过网络口碑实现品牌在品效方面的双赢 。
四．打通线上与线下 打造沉浸式体验新零售的大环境下，通过线上与线下的双联动，打造沉浸式体验能够更好的刺激满足消费者对新品的认知 。线下数字化、跨端消费者运营也是线下渠道更新换代的重要方式 。在货品策略、消费者运营和营销活动上，实现线上线下、多端一体化运营，打造从营销到销售的最短闭环 。
消费者能够通过线下的渠道体验到线上无法体验的东西 。打破线下场景的有限想象，传递产品价值与精神 。挖掘更多的高品质场域，利用特殊的场景为品牌和消费者带来极致体验 。这需要品牌洞察消费者深层需求，并顺应这个需求趋势，与消费者做到更深层次的交流对话 。对于多元化需求的消费者而言，全新的体验是他们为之买单的重要原因，只有从消费者出发，做好卖点的输出，才能更好的留住客户，提高新品的销售转化率 。
线下的门店可以实现在线化和数字化，将线上线下的商品及会员粉丝进行全量打通，实现全域的运营帮助新品获得更多的关注度与资产成本 。借助互联网的力量，为线下渠道提供新的增量，例如直播、短视频、数字交互等等 。

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