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运营社采访了一位经常看陶白白的粉丝（23 岁） ， 她表示： “我倒也不是非常信星座 ， 只是刚分手的时候看到陶白白讲 xx 星座 ， 觉得太像我前男友了、太准了 ， 所以入了坑 。” 这也是为什么陶白白能靠着“霍尊事件”迅速出圈 ， 涨粉千万的原因 —— 追星群体 ， 或者说热衷“吃瓜”的群体 ， 往往也是这些年轻用户 。当他们顺藤摸瓜找到陶白白的微博 ， 看到陶白白做出的人群观察 ， 很难不大呼“好准” 。03 陶白白和他背后的蜂群文化 陶白白一夜爆红后 ， 网上关于他的“黑料”一夜之间铺天盖地 。比如 ， 陶白白的内容都是团队生产的 ， 他本人根本不懂；再比如陶白白抄袭、挪用其他作者的原创内容…… 当然 ， 被提及最多的还是陶白白“蹭热度”“营销咖” 。

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说到营销 ， 就不得不提陶白白背后的 MCN —— 蜂群文化（全称为深圳市蜂群文化传播有限公司） 。这家公司孵化了不少知名大号 ， 比如@我的前任是极品、@铁馆教练、@酷酷的滕 等等 。然而 ， 真正让蜂群文化“出圈”的 ， 还是一则 2019 年的“买量”新闻 。2019 年 10 月 14 日 ， 粤苏科技有限公司（以下简称“粤苏公司”）旗下公众号 ， 发布了一篇文章 ， 爆料蜂群文化有“刷数据”的行为 。文章内容大致如下： 粤苏公司敲定蜂群文化旗下博主@张雨晗 YuHan 为其产品进行推广 。推广 vlog 的数据很不错 ， 不到一小时就有了12.1 万的观看量 ， 几百评论、几千点赞 ， 不少粉丝在评论区表示“已下单” —— 然而后台实际的成交量却是 0。

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截图自“创业途中的奇闻趣事” 这件事情一度冲上多条热搜 ， 涉事博主微博账号被封 。当时 ， 蜂群文化也对此发出“严正声明”及律师函 ， 称该文章为恶意捏造不实言论 ， 已构成诽谤 。

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然而 ， 2019 年 10 月 20 日 ， 蜂群文化再度回应 ， 向粤苏公司致歉 ， 并表示“已开除涉事员工”；但并未正面回应公司是否有数据造假行为 。

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除了“营销咖”这一黑点 ， 陶白白反复被诟病的“专业能力不行 ， 只会立懂王人设” ， 也能从背后 MCN 的过往动作里找到蛛丝马迹 。蜂群文化 CEO @莫力洋 曾在接受媒体专访时表示 ， 蜂群文化对于红人的孵化和运营有一套完整的生产流水线 。公司会为博主匹配运营、编导、摄影等团队 ， 帮助其解决技术层面的问题 ， 后续再通过阶段性的数据分析 ， 投入或减少相应的资源 。近几年 ， 网络红人效益越来越明显 ， 市面上的机构也如同雨后春笋一般出现 。事实上 ， 现在“网络红人”这个赛道已经相当拥挤且细分 。如果你仔细观察 ， 就会发现不同的 MCN 公司在签约博主时 ， 有着明显的偏好 。譬如 ， @张大奕 所在MCN 如涵 ， 热衷于孵化偏爱高颜值的「种草型博主」 ， 签约了@温婉、@演员晁然 等多个因颜值出圈的博主； 薇娅所在的 MCN 谦寻 ， 则偏向签约「娱乐圈相关人士」 ， 旗下还有歌手@林依轮、主持人@李静、演员@海清 等等 ， 试图将其原有的号召力和公司自身的供应链优势相结合 ， 让博主尽快入局带货 。目前来看 ， 蜂群文化则主要擅长培养以原创内容为核心、「偏泛娱乐化」的达人 。除了@陶白白 ， 蜂群文化旗下还有一众综艺红人 ， 譬如奇葩说辩手@臧红飞、脱口秀演员@池子；除此之外 ， 还有@外卖小哥金城武、@三口看片儿、@零食少女、@铁馆教练等偏生活、搞笑的内容博主 。

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