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据 iimedia reseach 显示中国网络零售额在社会消费品零售总额中占比逐步提升，中国网络零售额从 2014 年的 2.79 亿元增加至 2019 年的 10.63 亿元，但增速从2015 年的 39%下滑至 2019 年的 18%，自电商行业在中国兴起后，网购消费已成为消费者的重要消费渠道并推动中国电商行业发展 。中国电商行业从高速发展进入成熟期，电商行业新增量的需求客观上推动了内容电商（视频直播电商）、社交电商等商业模式的发展 。
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