附：线上裂变式营销推广方案经典品牌推广案例( 二 )

通过系列社区问答，知友们开始了一场揭秘麦当劳品牌历史“隐藏知识”的狂欢。从品牌信息的建立，到舆论发酵，再到引爆平台热议并引发媒体广泛关注，麦当劳成功在知乎炮制了一次事件营销，专心地为“川味赞酱上市”举办了一次知识营销大派对。
“关心”消费者需求，提高品牌人性温度
品牌以知识为媒介不仅能够传递核心信息，更能够传递对消费者的人文关怀。雀巢超级能恩 3 配方奶粉通过在知乎社区面向新生儿妈妈设定精准话题，并通过线下渠道打造体验式营销，在传递产品核心价值的同时，赋予了品牌全新魅力。
雀巢超级能恩 3 「小儿科」案例（长按扫码查看原文）
雀巢超级能恩 3 聚焦初为父母的消费者缺乏育儿信心的圈层文化痛点，联手知乎“不知道诊所”项目，在线上开启知乎「Live 特别现场」，传递新生儿养育经验，并在线下定制「小儿科」知识场景，实现消费者现场体验。
在此次传播事件中，互动环节精准切入圈层生活：“宝宝扫描仪”再现用户发现即将成为父母的时刻；“天屎制造机”借助创意装置寓教于乐地让用户了解如何通过观察宝宝便便了解婴儿饮食状况；“小小O变身记”展现产品配方贴近母乳，更加利于婴儿健康成长的产品价值；“大神认证处”梳理新生儿养育的重要知识点，坚定消费者信心。
与此同时，雀巢还借助知乎「Live 特别现场」，携手母婴优秀回答者，实现线上线下联动，扩大事件影响力。此外，雀巢还辅以 H5 互动结合微博推广，释放更大传播势能，吸引更多意见领袖主动参与话题讨论，让更多圈层受众关注事件背后的知识干货与品牌价值。
以“关心”初为父母消费者为初衷的品牌知识营销，让雀巢超级能恩 3 实现了深度影响用户以及提升品牌美誉度的传播目标。
以上“用心、专心、关心”的品牌知识营销案例，一方面，凸显人们在面临信息爆炸无所适从的今天，对“以知识导向的纯净信息平台”的诉求；另一方面，反映出以“认真”作为驱动力的高质量内容，对当今消费者注意力分配乃至购买决策的影响日渐深入。
对知乎来讲，一切有价值的内容都是知识，只要做到走心的“认真”，即便是广告也能收获用户的广泛认可甚至认同，这或许就是知乎平台商业价值的最好诠释。
作为品牌主的你，是否脑海中已经浮现出更多知识营销的有趣新玩法了？或许，现在正是用知识营销实现品牌价值提升的好机会。

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