深入解析成功运营方案详情运营方案怎么做( 二 )

黄金思维工具-1W2H
前面有提到，我们在做方案之前一定要先简单思考一下，做出一个思维导图。那个这思考环节的方式就很重要了。怎么思考？思考哪些维度？
这个时候，请果断拿出黄金思维工具吧~ PS：用过的同事都说好哦~O(∩_∩)O
策划推广方案=逻辑思维+创造力
其中逻辑思维的部分，就是指导我们不跑题的重要部分。一定要在做方案前明确推广目标是什么。
我问身边的朋友做推广方案的时候心里想的推广目标是什么，他们大多是这样回答我：要曝光，要流量，越多越好！
思考一下，这算是一个好的目标吗？显然不是！
首先这不是一个正确的目标
虽然我们日常工作中接触的最多的是提高百度关键词出价，引进更多流量，但我们是否有思考过引入的流量是否进行有效转化？
毕竟，我们日常被折磨最多的是：怎么才能让今天有100个转化订单？
我们的目标是，解决如何实现一天100转化订单的问题。而带来更多流量，根本无助于解决每天订单转化任务。
其次，这不是一个好的目标
一个正确的目标需要有一条正确的时间线和一个可以计量的数据结果。
越多越好？老板肯定是觉得越多越好，那越多越好是多少？老板拍脑门来一个，那先实现一天13亿次的点击吧。苦逼的市场人恐怕只能求渠道爸爸刷流量了吧？
所以按照黄金思维工具的逻辑是：第一步确定目标，第二步确定逻辑。即做什么和怎么做的问题。那么如何做的更好，就是需要我们不断尝试来创造更多可能。
具体该如何做？
1、做什么——确定推广目标
想要做好工作，我们首先要学会将目标分解，并且数字化。
例如老板说今年网络推广部要实现5000万个有效线索。
看左边的方案，有时间节点，有每日各个渠道需要完成的具体任务量，如果某一天没有达标，知道从何排查，也知道落后多少进度，该如何有计划性的追赶目标。
右边的方案，什么叫加大投放力度？什么时候该加大力度？任务没有完成，差在哪里？怎么补救？在没有具体数字做指导的时候，我们很容易因为失去目标，导致做事没有目的性，出现问题时陷入迷茫。
2、怎么做——用什么方式实现目标
在第一步的时候，我们确定了推广目标，那么在第二步的时候需要考虑用什么方式，即选择哪些投放渠道，是搜索引擎、信息流、还是应用商店？
3、怎么做得更好——创造力
分解目标后，我们假设想一天完成1000个有效线索，百度一天要贡献600个，需要2000个点击。那么在第三个环节，我们要考虑的是，用什么方法获取2000个有效点击。是添加更多关键词，还是更换创意展现形式？
常见误区规避
在这一点上，我来先分享几个同事们经常遇到的问题：
1所有推广产品都想尝试
各家媒体产品不断推陈出新，不见得每一款产品都适合自家行业。
就拿百度搜索的创意展现样式来说，虽然现在出现了行行通、橱窗、多子链、热点直达等多种展现形式，各形式之间还能叠加使用，虽然对提高曝光和点击有明显的效果，但是你的转化量真的提升了吗？

以上关于本文的内容，仅作参考！温馨提示：如遇健康、疾病相关的问题，请您及时就医或请专业人士给予相关指导!

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