浅谈学院推广策划书细则推广学院的策划书怎么写

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招生营销策划的最终成果就是要形成切实可行的招生营销策划书，通过对招生营销策划书的实施与控制，最终解决相关学校的招生问题，实现营销目标。招生营销策划书是策划团队思想的展现。一份清晰可行的招生策划书，有助于问题的解决和方案的实施。而出色的提案有助于贏得客户或领导的认同和支持，使策划方案得到顺利的实施。招生营销策划书多是Word或Wps格式，提案时多采用PPT格式。
一、招生营销策划书的内容与格式
事实上，招生营销策划书并没有一个统一的内容和格式。根据所要策划的对象与要求的不同，招生营销策划书的内容和格式是不一样的。但通常情况下，一份完整的招生营销策划书应该包括：封面、概要、目录、前言、正文、结束语和附录，如表1所示。
招生营销策划书格式
1、封面
封面设计的原则是醒目、整洁，不要太花哨，至于字体、字号、颜色则应根据视觉效果具体考虑。
封面构成的要素主要有以下几个：策划委托人，策划机构的名称或策划人的名称，策划负责人及其联系方式，策划完成日期及策划执行的时间段，编号等
2、概要
概要相当于一般书籍的内容简介，或者普通文章的内容摘要。它是对招生营销策划书主要内容的概括性陈述，其目的是使阅读者对招生营销策划方案内容有一个非常清晰的概念，便于阅读者理解策划人的意图和观点。
概要撰写的原则是，用最简短的言语把招生策划方案的内容全面地反映出来，即使阅读者没有太多的时间通读全文，也能通过概要对策划案有一个比较准确的了解。
3、目录
目录是策划书各部分题目的清单，能够使阅读者很快地了解全书概貌和方便地査找相关内容。目录的编制要下一点工夫，既要让人读后了解策划书的全貌，又要引发人们的阅读兴趣。
4、前言
前言主要是对该策划项目的意义、目的、紧迫性、原由、起因、方法、过程、内容等背景性资料进行介绍。其作用在于，一方面使读者了解策划项目的背景情况，另一方面引起和激发读者的兴趣，特別是应该使读者看过前言后，对招生营销策划案产生一种急于了解的强烈欲望和初步的价值判断。前言的文字一般不应太长，其内容集中在以下两个方面：一是接受委托的情况；二是策划的概况，即策划要达到的目的以及策划的主要过程。
5、正文
正文是整个招生营销策划的核心内容，也是对前面各章内容的具体应用。其主要内容包括：招生营销问题的界定、环境分析、SWOT分析、招生营销策划目标、战略规划、战术组合策划、行动方案、财务分析和控制方案等。
在这里，我们强调招生营销策划方案的实施，也就是说要制定出周密细致的行动方案，只有这样才可以保证方案的顺利实施。行动方案要利用6W2H分析法，进行周密安排，具体包括：做什么、何时做、何地做、何人做、怎么做、对谁做、为什么做、需要多长时间、需要多少人员及费用、达到什么程度等，如表2所示。
招生营销行动计划书
当然，作为对招生营销行动方案的补充，还应该明确对招生方案实施过程的管理与控制。通过监控与分析，及时修正策划方案，以适应新的情况。
6、结束语
结束语一般是对整个招生策划的要点进行归纳总结，一方面突招生出策划要点，另一方面与前言相呼应。在撰写结束语时，策划者要回答这样一个重要问题：你的招生策划是如何解决你前面提出的招生营销问题的？预期的效果如何？如果不能很好地回答这一问题，整个策划逻辑就值得怀疑。

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