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“早高峰赶地铁，我周围一圈居然是空的”、“为了不工作，我在脸上纹了身”、“我没看过任何一本潮流杂志”、“我们这一代人很危险”……这是淘宝“新势力周”对话的一部分年轻人的自白。他们和这个有套路、有规矩的世界好像格格不入，但又明明是现在很多年轻人的真实画像——即便你看到他们时会轻轻地发出一声“啧”，但他们的确是真实存在着、并以自己的风格活着的那群人。
作为淘宝的大型服饰营销活动，“新势力周”已经步入了第四年，最显而易见的就是每年的“发声群体”都比上一年更前卫、更年轻、更大胆。从今年这些“奇怪的”年轻人身上，又能看出些什么呢？

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3月28日是新势力周的最后一天，但活动主题“出格要趁早”在微博话题上的热度不减，目前的阅读量为8500多万，排在时尚美妆类话题榜的第一位。这少不了众多参与活动的KOL（意见领袖）、网红店主和原创设计师的粉丝呼吁力。
“KOL本身就自带流量、原创设计师代表了淘宝平台上最原生的设计力量。剩下的大部分都是素人店主，他们不是传统意义上的网红，而是在自己的兴趣领域小有名气的‘部落领袖’ 。”新势力周项目经理野味对界面新闻解释了选择他们的原因。这三类人群是本次新势力周的主打力量，淘宝从中选择了50位的品牌作为主推店铺，并总结了属于它们的独特风格，集合成了“时髦词典” 。

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地中海极简——代表希腊少女感的有闲阶级时尚；Nosense——厌倦了不良感，浪子回头金不换的极简风；鬼马蹦迪服——霸气与软萌间游走的嗲气少女风；大飒蜜——英姿飒爽、仗义非凡、穿出女人味的中性风……五十个让90后也能傻眼的新词就是这些主推店铺的特色。
想当年，90后玩的还是“男友风”、“少女感”、“炫酷”、“混搭”等词义较浅的风格，稍微了解下还能理解。可这些95后、00后身上迸发出的新词，光是叠加的好几个定语就能让人思考半天——这穿在身上到底是个什么样儿啊？
不得不承认，90后在穿衣风格上得靠边站了，比他们更年轻的一代人穿衣的风格更细化、包含的情感更复杂。
2017年尾，淘宝根据平台大数据总结出了《年度宝贝TOP40榜单》，但据野味介绍，这一次新势力周怕数据太冰冷，所以在总结时髦词的时候并没有纯理性的数据累牍，主要靠观察和总结。
“时髦词典”中的词汇主要有三个来源，第一个是异军突起的KOL，比如《这就是街舞》里的韩宇、林依轮的儿子林子濠，他们如今也都是淘宝店主；第二个是日常中身边的年轻人，比如‘娘直男’这个词，描述的就是那些很会打扮的直男。“有人把他们称作世界上的第三类人，但是不能否认现在有很多这样的男生。”野味说，还有一个来源就是服饰行业的流行风格，例如国潮风、复古未来和美式复古之类。
新势力周变化太快了，这是因为“年轻人”这个群体的主体变化太快。2015年，新势力周第一次举办的时候，想出“代表年轻人”的方式是线下Uber 试衣间、淘宝推荐店铺、按颜色分类等这些在今天看来已经很乏味的点子。2016年开始就有了变化，淘宝找到了《奇葩说》的肖骁、张大奕、蒋方舟、艾克里里、林弯弯等网络冲浪高手们都能叫得上的名字。
今年的发声人却从知名度的高峰降落，变得更接地气了。“新势力周一直在解决一个问题，就是怎样用一个整体的展示去构建多个群体的画像。”野味说。

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