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酒类品牌该如何倡导“巴适饮酒”？“巴适饮酒”会不会成为一种新的时尚潮流？
“巴适”一词，书面解释的大体意思是舒服、妥帖、漂亮、合适、超级爽，是"事物呈现出美好一面"的总体概括和评价。不是川渝人，没有去过四川、重庆的人，却很难理解和体会其中难以言喻的美妙感受。
今年“双十一”，由京东首提“巴适消费”理念——通过打造“更多、更快、更好、更省”的消费体验，让消费者畅享“巴适”生活。事实证明，这种理念得到了消费者的认可和共鸣。截至11月11日23:59，京东累计下单金额超3491亿元，增长了776亿，同比增长28.6% 。而酒类作为消费的重要一环，在“巴适消费”下，如何引导“巴适饮酒”是酒业面临的一个新课题。
“巴适消费”新体验按照往年的惯例，备战“双十一”的人，几乎都把熬夜守着凌晨0点付尾款当作一个“约定俗成”，第二天虽然充满了低价购物的兴奋，但熬夜带来的负面影响同样显现。
今年京东首次喊出了“巴适消费”概念，提出不需要熬夜等待，把开抢时间比之前提前4个小时，晚上8点正式开抢。
而晚上8点是什么状态呢？大部分家庭已经吃完晚饭，孩子在温习功课，老人在悠闲地看电视，忙碌了一天的男女主人公们则轻松的坐在沙发上聊天、看手机、玩游戏。这是一天中最“巴适”的时间。
这个时间网上购物，不用熬夜、不耽误工作、还可以跟家人沟通商量购买物品的功能、型号、款式等，皆大欢喜。

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统计数据显示，晚8点开场5分钟，京东家电整体成交额破20亿元！4小时家电套购成交额同比增长超6倍！京东家电专卖店整体成交额2小时超去年同期全天！
电脑数码的成交额也再冲新高。11月10晚8点终极之战开启仅4小时，电子教育品类成交额同比增长100%，家用打印机成交额也取得同比增长200% 。
京东手机通讯品类，仅10分钟，小米、iQOO、OPPO、荣耀、华为、三星、vivo品牌手机成交额同比增长400%；iPhone成交额2秒破亿。放心换手机服务包销量较京东618增长20倍，手机以旧换新销量同比增长210% 。
服饰消费方面，参与京东11.11的Z世代用户数是去年同期的3倍。开门红10分钟，京东服饰超30个新锐品牌成交额同比增长超10倍。
在奢品钟表消费上，Z世代喜欢的小众设计师品牌Stone Island，Yohji Yamamoto，be@rbrick同比增长超10倍，钟表Lola Rose成交额同比增长283%，阿玛尼腕表成交额同比增长超过220%······
难怪有人说，源于天猫的“双十一”购物狂欢节，在12年后给京东做了半截“嫁衣” 。
“巴适饮酒”或成为新的时尚文化实际上，从网上购物开始就已经普及了“巴适消费”的模式，坐在电脑前，轻点鼠标，可以浏览和选购所有商品。
从一定程度看，“巴适”是很多人追求和向往的状态。工作巴适、生活巴适、饮食巴适、身体巴适，一切都“巴适得很”“巴适得板” 。
而“巴适饮酒”自然成为其中重要的一部分，酒类品牌该如何倡导巴适饮酒？“巴适饮酒”会不会成为一种新的时尚潮流？值得商讨。
在这个几乎所有酒类品牌讲文化的时代，文化范围是极为广泛的，不仅仅是历史的、名人的，更包括当下的、时尚的、流行的。
多年来，所有酒类品牌都深挖历史，塑造品牌文化，能挖到宋朝的绝不止于元朝，能追到明朝的绝不使用清朝。

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