季后赛|詹杜早早出局，NBA关注度下降？收视率告诉你：联盟的春天回来了勇士队|凯尔特人队-「四川龙网」

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对于整个NBA来说，这是非凡的一年。一度沉寂的勇士队，八个赛季以来第六次重返NBA总决赛。凯尔特人队凭借年轻的核心杰森·塔图姆和杰伦·布朗第一次登上总决赛。尼古拉·约基奇蝉联MVP 。从联盟及其电视合作伙伴发出的新闻稿来看，似乎没有谁比联盟本身还要繁荣了。
两年动荡，电视收视率饱受批评，在经历了这些之后， NBA 重新回到了一个高点，本月金州勇士和波士顿凯尔特人的总决赛可能会成为一个高潮。每周似乎都会带来一些新的成就值得吹捧。

凯尔特人与热火的系列赛第七场是四年来观看人数最多的分区决赛。更多人在ESPN上观看了季后赛首轮，人数比2014年以来的任何一个季后赛都多。首个季后赛周末的观众人数创下自2011年以来的人数之最。这还是自2018-19赛季以来电视收视率最高的常规赛。放眼望去，历史性的成就就在眼前。
这个赛季对于NBA来说，是对多年来批评联盟不仅失去了观众，而且失去了客户的有力反驳。某些诋毁NBA的人就电视收视率下降做文章。在联盟拥抱了2020年的社会正义和“黑人的命也是命”运动之后，其他人利用这些数据对联盟发起了了似是而非的、动机不纯的争论；右翼激进分子经常对联盟的成败不感兴趣，他们更需要将事情政治化，以便制造出另一个对手。随着数据猛增，他们要在本赛季做到这一点变得更加困难。
虽然NBA能够在2025年开始的新媒体版权协议谈判前取得收视率上的胜利，但NBA在本赛季重新成为电视观众最喜欢的电视节目其中原因可能比强劲的数据展现出的要复杂的多。那些东西讲述了一个联盟恢复了最佳状态的故事，但也要得益于新的观众统计工具，还或许，至少部分地得益于湾区重新焕发活力的球星和球队。 NBA又回来了，但并没有回到过去十年的巅峰水准，它还需要一些助力。

毫无疑问，本赛季NBA已经重新焕发了活力。这里造就了卢卡·东契奇、贾·莫兰特和塔图姆等年轻超级巨星；而像库里这样的老将状态火热；还有像扬尼斯·安特托昆博、乔尔·恩比德、尼古拉·约基奇和凯文·杜兰特，他们正处于巅峰期。即使勒布朗·詹姆斯没能打满一整个赛季，湖人和尼克斯也没有打进季后赛，他们仍在6个顶级媒体市场中拥有5支季后赛球队，前10市场中有7支。本赛季常规赛，联盟在ESPN、ABC和TNT电视台的平均收视人数为160万，是自2018- 2019赛季平均收视人数175万以来的最高水平，比上赛季增长了19% 。
“这是不可否认的现实。 ”资深媒体高管、前NBA电视总裁艾德·德瑟（Ed Desser）说， “现实情况是， NBA做得很顺利。内容很强大也很吸引人。 ”

然而，尽管NBA本赛季表现强劲，但如果没有尼尔森体育公司（一家数据分析咨询公司）统计收视人数的新方法所带来的的良好的反弹， NBA就无法讲述其成功的故事。自2020年9月以来，尼尔森公司将户外观赛人群纳入其统计数据的一部分，这里面包括在酒吧、餐馆观赛的人群。
这对互联网来说并不总是好事。尼尔森公司承认，去年他们低估了观众人数，一项评估显示，从2021年5月到12月，每晚有接近40万的观众人数没有被统计在内。公司声称已经解决了这一问题。尼尔森的一名发言人表示，户外观赛的观众约占总观看人数的10% 。

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